HCATV: từ truyền hình cáp thành kênh giải trí

Trước khi vẽ, Sinh Vũ hỏi một câu gốc: người xem cần nhớ điều gì về đài? Câu trả lời là cảm giác bật tivi lên là có thứ đáng xem. Công nghệ truyền dẫn thì người xem không cần nhớ. Vì thế, định vị mới (vị trí đài muốn có trong đầu người xem) kéo HCATV ra khỏi vai nhà cung cấp kỹ thuật và đặt vào vai người mang giải trí về từng nhà.

Sinh Vũ giữ lại chữ HCA, viết tắt của Hanoi Cable (Cáp Hà Nội), vì đó là gốc gác của đài và là niềm tin người Hà Nội đã dành cho cái tên ấy. Phần đứng sau là TV, được nâng thành nhân vật chính vì đó là nơi nội dung hiện ra. Nhờ vậy, hướng đi mới nằm ngay trong cách đọc tên: Hà Nội và đường cáp làm nền, màn hình và nội dung bước lên trước.

Trong logo mới, chữ HCA được vẽ bằng một nét viền liền. Ba chữ nối vào nhau không đứt, giống đường tín hiệu chạy suốt từ đài tới nhà. Nét chữ A khép lại thành hình tam giác, gợi đúng cái nút bấm quen thuộc của người xem: nhấn để mở.

Sau đó, hai chữ TV rời khỏi hàng chữ, đặt vào hai khối màn hình bo góc, một khối nền đỏ và một khối nền xanh, được dựng nổi như chiếc tivi thật. Xanh tím than mang lại sự tin cậy của một đài chính thống. Màu đỏ gợi sự sống động của phát sóng, dùng vừa đủ để bắt mắt mà không gây rối. Đến đây, cái tên thôi là chữ viết tắt kỹ thuật và trở thành hai màn hình đang sáng.

Trên sóng, thương hiệu không đứng yên trên giấy. Nó là hình hiệu nhỏ ở góc chạy suốt buổi, là thanh chữ dưới chân màn hình giới thiệu chương trình, là đoạn hình hiệu mở đầu mỗi khung giờ. Với hàng trăm kênh chen nhau, người xem chỉ có một khoảnh khắc để nhận ra mình đang ở đâu.

Sinh Vũ dựng bộ đồ hoạ lên sóng, tức những hình ảnh hiện trên màn hình lúc phát: hình hiệu ở góc, thanh chữ ở phía dưới và đoạn mở đầu. Khối màn hình đỏ phải nhận ra được ngay ở cỡ nhỏ nhất, vừa bật khung hình lên là biết kênh nào, kể cả khi tắt tiếng. Hình hiệu phải rõ trên cả nền phim tối lẫn nền bản tin sáng, giữ đúng khoảng cách tới mép màn hình và đúng màu phát sóng. Nhờ vậy, cái góc nhỏ xíu ấy trở thành chữ ký của HCATV, hiện suốt ngày.

Đài truyền hình không chỉ sống trên sóng. Đài còn ký hợp đồng quảng cáo, tiếp đối tác, gửi công văn, dựng biển ở trụ sở. Sinh Vũ đưa nhận diện HCATV ra ngoài màn hình: danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, biển hiệu. Ở chỗ nào đối tác và khách nhìn thấy đài, họ cũng thấy cùng một diện mạo chỉn chu.

Hàng trăm giờ phát sóng, nhiều người dựng hình khác nhau: nếu không có quy định chung, hình ảnh của đài sẽ dễ bị lệch. Vì vậy Sinh Vũ viết bộ quy chuẩn, tức cuốn sổ quy định cách dùng nhận diện: khi nào dùng bản đầy đủ, khi nào rút về khối màn hình, đặt cách mép bao nhiêu, màu in ra sao. Nhờ đó HCATV luôn là cùng một gương mặt, dù trên màn hình lớn hay trên tấm danh thiếp trao tay. Chất lượng nhận diện không còn phụ thuộc vào việc ai là người dựng.