HCATV, bật sáng thành thế giới giải trí
Sau hơn mười hai năm là nhà cung cấp cáp kỹ thuật, Truyền hình Cáp Hà Nội muốn người xem thấy một đài giải trí. Sinh Vũ làm mới nhận diện HCATV, biến cái tên thành hai khối màn hình bật sáng, giữ chữ HCA của Hà Nội mà đổi hẳn cảm giác.
Vấn đề
HCATV bắt đầu từ đường cáp. Trong hơn mười hai năm, cái tên gắn với kỹ thuật: dây tín hiệu, đầu thu, hoá đơn hàng tháng. Người Hà Nội biết đài, nhưng nhớ nó như một dịch vụ, không phải nơi mình chọn để giải trí mỗi tối.
Khi hạ tầng số lên, hàng trăm kênh chen nhau trong cùng chiếc điều khiển, một đài kỹ thuật rất dễ chìm. Truyền hình Cáp Hà Nội đặt cho mình tham vọng rõ ràng: trở thành thế giới giải trí của thời đại. Bài toán giao cho Sinh Vũ không phải vẽ lại logo cho đẹp, mà đổi hẳn hình ảnh, để chữ HCATV thôi nói về đường cáp và bắt đầu nói về nội dung.
Cách làm
Trước khi chạm vào hình, chúng tôi hỏi một câu gốc: người xem cần nhớ điều gì về đài? Không phải công nghệ truyền dẫn, mà cảm giác bật tivi lên là có thứ đáng xem. Định vị mới vì thế kéo HCATV ra khỏi vai nhà cung cấp kỹ thuật, đặt vào vai người mang giải trí về từng nhà.
Chúng tôi giữ lại chữ HCA, viết tắt của Hanoi Cable, vì đó là gốc gác và niềm tin bản địa của đài. Nhưng phần đứng sau, TV, được nâng thành nhân vật chính: nơi nội dung hiện ra. Quyết định định vị nằm gọn trong cách đọc tên, Hà Nội và đường cáp làm nền, màn hình và nội dung bước lên trước.
Logo mới giữ chữ HCA vẽ bằng một nét viền liền, ba chữ nối vào nhau không đứt, như đường tín hiệu chạy suốt từ đài tới nhà. Nét chữ A khép lại thành hình tam giác, gợi đúng cái nút bấm quen thuộc của người xem: nhấn để mở.
Rồi hai chữ TV rời khỏi hàng chữ, bước vào hai khối màn hình bo góc, nền đỏ và nền xanh, dựng khối như chiếc tivi thật. Navy cho sự tin cậy của đài chính thống, đỏ cho nhịp sống của phát sóng, dùng vừa đủ để bắt mắt mà không ồn. Đến đây, cái tên thôi là chữ viết tắt kỹ thuật, nó đã thành hai màn hình đang sáng.
Trên sóng, thương hiệu không đứng yên trên giấy. Nó là hình hiệu nhỏ ở góc chạy suốt buổi, là thanh chữ dưới chân màn hình giới thiệu chương trình, là đoạn hình hiệu mở đầu mỗi khung giờ. Với hàng trăm kênh chen nhau, người xem chỉ có một khoảnh khắc để nhận ra mình đang ở đâu.
Chúng tôi dựng bộ đồ hoạ lên sóng để khối màn hình đỏ làm việc ngay ở kích thước bé nhất: bật khung hình lên là biết kênh, kể cả khi tắt tiếng. Hình hiệu rõ trên nền phim tối lẫn nền tin sáng, giữ đúng khoảng cách mép, đúng màu phát. Cái góc bé xíu ấy trở thành chữ ký chạy suốt ngày của HCATV.
Đài truyền hình không chỉ sống trên sóng. Nó ký hợp đồng quảng cáo, tiếp đối tác, gửi công văn, dựng biển ở trụ sở. Chúng tôi đưa nhận diện HCATV ra ngoài màn hình: danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, biển hiệu, để mỗi điểm chạm nói cùng giọng chỉn chu.
Để bộ mặt ấy không lệch giữa hàng trăm giờ phát và nhiều người dựng, chúng tôi viết quy chuẩn: khi nào dùng bản đầy đủ, khi nào rút về khối màn hình, đặt cách mép bao nhiêu, màu in ra sao. Nhờ quy chuẩn, HCATV luôn là cùng một gương mặt, dù trên màn hình lớn hay trên tấm danh thiếp trao tay. Nhận diện thôi phụ thuộc vào người làm.
Kết quả
Điều Truyền hình Cáp Hà Nội nhận được không phải logo mới dán lên màn hình, mà một hình ảnh mới: từ nhà cung cấp cáp kỹ thuật, HCATV bước ra thành đài giải trí người xem nhận ra ngay. Chữ HCA của Hà Nội vẫn ở đó giữ gốc, nhưng phần TV giờ bật sáng, đúng như tham vọng thế giới giải trí của thời đại mà đài đặt ra.
Với đài truyền hình, hình ảnh nhất quán chính là uy tín nhìn thấy được. Khi cái tên tự bật sáng thành màn hình, ở góc phải khung hình hay trên biển trụ sở, người xem tin vào nội dung phía sau nó. Đó là cách một đài địa phương đứng ngang hàng với các kênh lớn, mỗi tối, ngay trên chính chiếc tivi trong nhà.
Sáng trên sóng, chỉn chu ngoài đời
Cẩm nang quy chuẩn HCATV
Biển hiệu tại trụ sở
Bài toán của bạn có giống HCATV?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến bạn bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.