Gieo Mầm Hạnh Phúc, gieo vào mỗi trái tim

Vô hình thì khó lan

Gieo Mầm Hạnh Phúc bắt đầu từ niềm tin giản dị: hạnh phúc trong hôn nhân và gia đình không phải chuyện may rủi, mà là điều học được và trao lại được. Hai người sáng lập, Hương và Hoa, cùng các chuyên gia đầu ngành muốn đưa niềm tin ấy đi xa, dần thành câu lạc bộ trải khắp các miền.

Nhưng điều tử tế mà vô hình thì khó lan. Nó cần gương mặt để người lạ nhận ra và tin ngay từ lần gặp đầu, trên tấm danh thiếp, chiếc áo hay tấm biển. Cái khó không ở chỗ vẽ cho đẹp, mà ở chỗ giữ sự ấm áp khỏi rơi vào sáo mòn: trái tim, bàn tay, sắc hồng chung chung đã cũ tới mức gần vô nghĩa. Việc của Sinh Vũ là làm cho cảm giác được gieo, được sẻ chia trở nên nhìn thấy được mà vẫn thật.

Hạnh phúc là thứ gieo được

Chúng tôi không bắt đầu từ hình vẽ, mà từ một chữ nằm sẵn trong cái tên: gieo. Gieo là gửi hạt xuống đất rồi tin nó sẽ lớn. Đặt hạnh phúc cạnh chữ ấy, thương hiệu thôi kể chuyện an ủi nỗi buồn, mà nói chuyện vun trồng một điều đang lên. Đây là chỗ Gieo Mầm Hạnh Phúc khác phần lớn hội nhóm cùng chủ đề: không thương cảm, mà hy vọng.

Định vị ấy thành cây thước cho mọi việc về sau. Mỗi lựa chọn màu, nét, chữ đều phải trả lời đúng một câu: nó khiến người xem thấy như đang gieo mầm hy vọng, hay chỉ đang xoa dịu một nỗi buồn. Thứ nào nghiêng về vế sau, dù mềm mại, cũng bị gạt.

Vẽ không nhấc bút

Biểu tượng rút về một hình vẽ bằng đúng một nét liền, không nhấc bút: đường nét vừa dựng nên trái tim, vừa uốn thành mầm cây hai lá nằm gọn bên trong. Sinh Vũ cố ý không tách rời hai hình. Ở dự án này, thương và gieo là cùng một cử chỉ, nên nét vẽ cũng không được đứt.

Hai chiếc lá vươn từ mầm nói chuyện trao và nhận, đúng như lời tự sự cùng chia sẻ, cùng hạnh phúc của câu lạc bộ. Sắc xanh dành cho mầm, cho sự sống đang lên; sắc chàm trầm dành cho phần chữ, cho sự tin cậy và điềm tĩnh. Cả dấu hiệu đọc được trong một nhịp mắt, trước khi kịp đọc tên.

Sống ở mọi điểm chạm

Từ dấu hiệu ấy, chúng tôi trải ra hệ dùng được ở mọi nơi câu lạc bộ chạm tới: danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, sổ tay ghi chép, áo cho thành viên, cho tới tấm biển nơi gặp gỡ. Tinh thần xuyên suốt là sạch, sáng và hiện đại, để một chủ đề dễ bị làm cho ủy mị vẫn giữ được nét tử tế mà tươi tắn.

Vì Gieo Mầm Hạnh Phúc lớn lên bằng con người ở nhiều miền, hệ nhận diện được dựng như bộ đồ nghề ai cũng cầm lên dùng đúng: chỗ nào đối nội, chỗ nào đối ngoại đều gọi chung một gương mặt. Nhờ vậy, mỗi nhóm mới mở thêm không phải nghĩ lại thương hiệu, chỉ cần đặt dấu hiệu quen ấy lên thêm lần nữa.

Làm cùng người trong cuộc

Đây là dự án làm cùng người trong cuộc. Mong muốn của các thành viên được chúng tôi ngồi nghe, ghi lại và nghiên cứu kỹ trước khi đặt nét đầu tiên, bởi thương hiệu cộng đồng chỉ đúng khi nó nói được tiếng lòng của chính những người dựng nên nó.

Thứ bàn giao cuối không dừng ở tấm logo, mà là hệ mở kèm nguyên tắc dùng rõ ràng: dấu hiệu, màu, cách áp lên từng ấn phẩm. Để khi câu lạc bộ đi thêm một chặng, tới thêm một miền, thương hiệu vẫn là chính nó, không mỗi nơi mỗi kiểu.

Giá trị

Điều Gieo Mầm Hạnh Phúc có được không phải dấu hiệu đẹp để ngắm, mà gương mặt giúp điều tử tế đi được xa. Người lạ gặp nó trên tấm danh thiếp hay chiếc áo là đã tin phần nào, trước khi nghe hết câu chuyện. Khi câu lạc bộ lớn dần qua từng miền, nó lớn lên như cùng một cái tên người ta nhận ra, chứ không tản thành mỗi nơi mỗi kiểu. Với dự án sống bằng niềm tin và tấm lòng tình nguyện, gương mặt nhất quán không để làm sang, mà là thứ giúp hạt mầm gieo được thật xa.