Gieo Mầm Hạnh Phúc: trái tim ôm mầm cây

Vô hình thì khó lan

Gieo Mầm Hạnh Phúc bắt đầu từ niềm tin giản dị: hạnh phúc trong hôn nhân và gia đình là điều học được và trao lại được, chứ không phải chuyện may rủi. Hai người sáng lập, Hương và Hoa, cùng các chuyên gia đầu ngành muốn đưa niềm tin ấy đi xa, dần thành câu lạc bộ trải khắp các miền.

Nhưng một điều tử tế mà người ta không nhìn thấy thì khó lan ra. Nó cần một hình ảnh để người lạ nhận ra và tin ngay từ lần gặp đầu, trên tấm danh thiếp, chiếc áo hay tấm biển. Cái khó không nằm ở chuyện vẽ cho đẹp. Cái khó là giữ sự ấm áp mà không rơi vào lối cũ: trái tim, bàn tay, màu hồng chung chung đã dùng nhiều đến mức người xem không còn để ý. Việc của Sinh Vũ là biến cảm giác được gieo, được sẻ chia thành hình ảnh nhìn thấy được mà vẫn thật.

Hạnh phúc là thứ gieo được

Trước khi vẽ, Sinh Vũ bắt đầu từ một chữ có sẵn trong cái tên: gieo. Gieo là bỏ hạt xuống đất rồi tin nó sẽ lớn. Đặt hạnh phúc cạnh chữ ấy, thương hiệu kể chuyện vun trồng một điều đang lớn lên, thay vì chuyện an ủi nỗi buồn. Đây là chỗ Gieo Mầm Hạnh Phúc khác phần lớn các hội nhóm cùng chủ đề: không đi bằng sự thương cảm, mà đi bằng hy vọng.

Chỗ đứng ấy, gọi là định vị (cách thương hiệu muốn được người xem nhớ đến), trở thành thước đo cho mọi việc về sau. Mỗi lựa chọn về màu, nét vẽ và chữ đều phải trả lời một câu hỏi: điều này giúp người xem thấy một mầm hy vọng đang lớn, hay chỉ đang xoa dịu một nỗi buồn? Lựa chọn nào nghiêng về vế sau, dù mềm mại đến đâu, cũng bị bỏ.

Vẽ không nhấc bút

Biểu tượng logo được vẽ bằng đúng một nét liền, không nhấc bút. Nét ấy vừa tạo thành hình trái tim, vừa uốn thành mầm cây hai lá nằm gọn bên trong. Sinh Vũ cố ý không tách hai hình ra. Với dự án này, thương và gieo là một việc, nên nét vẽ cũng không được đứt.

Hai chiếc lá mọc ra từ mầm gợi chuyện trao và nhận, đúng với tinh thần cùng chia sẻ, cùng hạnh phúc của câu lạc bộ. Màu xanh dành cho mầm, tượng trưng cho sự sống đang lớn. Màu chàm trầm (xanh đậm ngả tím) dành cho phần chữ, để tạo cảm giác đáng tin và điềm tĩnh. Biểu tượng đơn giản đến mức người xem nhìn một lần là nhận ra, trước cả khi đọc tên.

Có mặt ở mọi nơi người ta gặp thương hiệu

Từ biểu tượng ấy, Sinh Vũ dựng bộ nhận diện dùng được ở mọi nơi người ta gặp câu lạc bộ: danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, sổ tay ghi chép, áo cho thành viên, cho tới tấm biển nơi gặp gỡ. Tinh thần xuyên suốt là sạch, sáng và hiện đại. Chủ đề này dễ bị làm cho uỷ mị, nên cách làm ấy giúp thương hiệu vẫn tử tế mà tươi tắn.

Gieo Mầm Hạnh Phúc lớn lên nhờ con người ở nhiều miền, nên bộ nhận diện được dựng như bộ đồ nghề mà ai cũng cầm lên dùng đúng được. Từ giấy tờ nội bộ đến ấn phẩm gửi ra bên ngoài đều dùng chung một hình ảnh. Nhờ vậy, mỗi nhóm mới mở thêm không phải nghĩ lại thương hiệu, chỉ cần đặt biểu tượng quen ấy lên thêm một lần nữa.

Làm cùng người trong cuộc

Đây là dự án làm cùng người trong cuộc. Sinh Vũ ngồi nghe mong muốn của các thành viên, ghi lại và tìm hiểu kỹ trước khi vẽ nét đầu tiên. Lý do là thương hiệu của một cộng đồng chỉ đúng khi nói được điều những người dựng nên nó thật sự muốn nói.

Thứ Sinh Vũ bàn giao cuối cùng không chỉ là tấm logo. Đó là bộ nhận diện có thể mở rộng thêm, kèm nguyên tắc dùng rõ ràng: biểu tượng, màu, cách áp lên từng ấn phẩm. Nhờ vậy, khi câu lạc bộ đi thêm một chặng, tới thêm một miền, thương hiệu vẫn là chính nó, không mỗi nơi mỗi kiểu.

Giá trị

Hình ảnh này giúp điều tử tế của Gieo Mầm Hạnh Phúc đi được xa. Người lạ gặp nó trên tấm danh thiếp hay chiếc áo là đã tin phần nào, trước khi nghe hết câu chuyện. Khi câu lạc bộ lớn dần qua từng miền, mọi nơi vẫn dùng chung một cái tên, một hình ảnh mà người ta nhận ra ngay, không tản thành mỗi nơi mỗi kiểu. Với dự án sống bằng niềm tin và tấm lòng tình nguyện, hình ảnh nhất quán không để làm sang. Nó giúp hạt mầm được gieo đi thật xa.