2004Bộ dấu hiệu đầu tiênĐổi dấu hiệu
Dấu nháy, và lời hứa tôn trọng tiếng nói khách
Bộ dấu hiệu đầu tiên ra đời sau gần hai tháng bế tắc. Thứ tháo được nút thắt không phải một hình vẽ đẹp hơn, mà một ẩn dụ về cách nói chuyện với khách.
Thành phần đổi(4)
- Biểu tượng. Hai dấu nháy đơn đặt trong hình elip, mỗi nét chạy từ mảnh sang dày rồi về mảnh.
- Màu. Ba màu mang nghĩa quy ước: xanh cho trời, vàng cho đất, trắng cho người.
- Khẩu hiệu. Hãy nói theo cách của bạn.
- Kiểu chữ. Chữ hoa.
Vì sao đổi(2)
- Viettel vào thị trường khi chỗ tốt đã có người ngồi. Người đến sau không thắng bằng cách nói mình phủ sóng rộng hơn, vì khách không kiểm chứng được và người đi trước đã nói trước.
- Ẩn dụ dấu nháy chuyển chỗ đứng từ mạng lưới sang thái độ. Trích lời ai trong dấu nháy là hành vi tôn trọng lời người đó, và thái độ thì đối thủ không giành lại được bằng vốn.
Đánh đổi(2)
- Elip ba màu với nét chuyển độ dày là cấu trúc nhiều chi tiết. Thu nhỏ thì nhoè, in một màu thì mất tầng nghĩa, nền tối phải có bản riêng.
- Năm 2004 khoản trả giá đó chưa lộ, vì dấu hiệu chủ yếu sống trên biển hiệu và ấn phẩm in.
Rút ra(1)
- Bộ dấu hiệu này bắt đầu từ một câu nói chứ không từ một hình. Doanh nghiệp bí ý tưởng hình thường vì chưa chốt được mình muốn nói gì. Câu chốt trước thì hình có chỗ bám, ngược lại thì hình đẹp mấy cũng chỉ là trang trí.
NguồniColor BrandingBrasol
201812 tháng 1Đổi tên pháp nhân
Đổi tên trước, chưa đổi mặt
Nghị định 05/2018 của Chính phủ đổi tên tập đoàn, thêm chữ Công nghiệp vào trước Viễn thông. Ngoài thị trường, dấu hiệu giữ nguyên thêm ba năm nữa.
Thành phần đổi(0)
Không thành phần nào đổi. Biểu tượng, màu, kiểu chữ và khẩu hiệu giữ nguyên như năm 2004. Con số không này chính là chỗ đáng đọc của mốc.
Vì sao đổi(2)
- Phần sản xuất, đặc biệt là thiết bị công nghệ quốc phòng, đã lớn tới mức cái tên cũ mô tả thiếu.
- Tên pháp nhân là văn bản, mà văn bản thì phải khớp với việc đang làm. Chữ Công nghiệp thêm vào để ghi nhận, không phải để nghe kêu hơn.
Đánh đổi(2)
- Tên mới dài hơn và khó gọi hơn trong đời sống hằng ngày.
- Nhưng tên pháp nhân không phải thứ khách gọi. Khách gọi Viettel, và chữ Viettel không đổi. Chi phí thật của mốc này gần bằng không vì nó không chạm vào phần khách nhìn thấy.
Rút ra(1)
- Ba năm giữa mốc đổi tên và mốc đổi dấu hiệu không phải chậm trễ, đó là thứ tự đúng. Nhận diện chỉ nên đổi khi đã biết chắc mình sẽ trở thành cái gì. Làm ngược lại thì hay phải sửa lần hai chỉ sau vài mùa, và mỗi lần sửa là một lần khách phải học lại mặt mình.
Ca tương tự(1)
- LPBank 2023 Đổi tên trước, đổi mặt sauHai lý do đổi tên khác hẳn: việc vượt tên, so với tên không gọi được.
NguồnVTVQuân đội Nhân dânDân Trí
20217 tháng 1Đổi dấu hiệu
Màu đỏ, chữ thường, và một khẩu hiệu ngắn hơn
Lần tái định vị thứ hai sau mười bảy năm. Bộ dấu hiệu bỏ gần hết những gì năm 2004 dựng lên, và đó là một quyết định đắt.
Thành phần đổi(4)
- Màu. Xanh vàng trắng chuyển sang đỏ và trắng.
- Kiểu chữ. Chữ hoa chuyển sang chữ thường.
- Khẩu hiệu. Hãy nói theo cách của bạn rút còn Theo cách của bạn.
- Cấu trúc. Bộ dấu hiệu rút về phần chữ, hình elip ba màu không còn giữ vai trò cũ.
Vì sao đổi(2)
- Bài toán năm 2021 khác hẳn năm 2004. Viettel không còn cần chứng minh mình khác các nhà mạng, mà cần nói rằng mình không còn chỉ là nhà mạng. Đây là chuyển ngành, không phải chuyển thông điệp.
- Chữ thường phục vụ đúng chuyện đó. Chữ hoa là giọng của một cơ quan, chữ thường là giọng của một công ty công nghệ nói chuyện ngang hàng với người dùng.
Đánh đổi(2)
- Bỏ dấu nháy là bỏ một tài sản tích luỹ mười bảy năm. Người Việt nhận ra dấu nháy đó, mà một dấu hiệu đã vào trí nhớ đám đông thì tiền không mua lại được.
- Thứ mua về là dấu hiệu chạy được trên màn hình nhỏ, in một màu vẫn đọc ra, làm biểu tượng ứng dụng vẫn rõ. Với công ty sống bằng sản phẩm số thì đó là điều kiện cần, không phải sở thích.
Rút ra(1)
- Bỏ tài sản nhận diện cũ chỉ đúng khi biết rõ mình mua gì bằng khoản đó. Câu hỏi phải trả lời trước không phải dấu hiệu mới có đẹp hơn không, mà dấu hiệu cũ có cản việc mình sắp làm hay không. Không cản thì giữ. Có cản thì đổi sớm rẻ hơn đổi muộn.
Ca tương tự(4)
- Vinamilk 2023 Bỏ tài sản nhận diện cũCùng bài toán bỏ tài sản nhận diện đã tích luỹ nhiều thập kỷ, khác ngành.
- MoMo 2024 Chuyển ngành, không chuyển thông điệpCùng bài toán tuyên bố đổi nghề, nhưng MoMo giữ được màu và linh vật cũ.
- Highlands Coffee 2022 Tinh giản để chạy đượcCùng bài toán dấu hiệu phải chạy ở mọi khổ, nhưng Highlands giữ được hình cũ.
- Vingroup 2026 Bỏ tài sản nhận diện cũLựa chọn ngược lại trên cùng câu hỏi, Vingroup giữ gần hết vì dấu hiệu cũ không cản gì.
NguồnTuổi TrẻVietnamNet
