20236 tháng 7
Từ phù hiệu sang chữ ký viết tay
Lần thay nhận diện đầu tiên sau bốn mươi bảy năm. Dấu hiệu bỏ dạng phù hiệu để chuyển hẳn sang dạng chữ, nhưng hai chi tiết cũ được cố ý mang theo.
Thành phần đổi(5)
- Cấu trúc. Dạng phù hiệu chuyển sang dạng chữ, không còn khung bao quanh tên.
- Kiểu chữ. Chữ Vinamilk chuyển sang nét viết tay, chấm trên chữ i thành nét cười.
- Màu. Hai màu chủ đạo đặt tên Xanh rực rỡ và Kem sữa ngọt ngào, kèm bảng màu nhiệt đới mở rộng.
- Chi tiết giữ lại. Giọt sữa trong bụng chữ a và dòng Est 1976 ghi năm thành lập.
- Hệ mở rộng. Ba kiểu chữ thiết kế riêng, một hệ hoạ tiết, một thư viện hình minh hoạ vẽ tay.
Vì sao đổi(2)
- Bộ dấu hiệu năm 1976 sinh ra cho một thế giới in ấn. Phù hiệu có khung bao quanh là cách nói uy tín thời đó, giống con dấu, và nó hoạt động tốt trên biển hiệu lẫn thùng carton.
- Bài toán năm 2023 khác hẳn. Dấu hiệu phải sống trên hàng trăm mã bao bì, trên gian hàng trực tuyến và trên màn hình điện thoại, những nơi mà một khung bao quanh chỉ ăn mất chỗ. Nét viết tay đổi luôn giọng nói, từ giọng nhà máy sang giọng người.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là bốn mươi bảy năm quen mắt. Người mua Việt nhận ra hình bầu dục đó từ thời còn ít lựa chọn, và thứ đã vào trí nhớ nhiều thế hệ thì không đặt hàng lại được.
- Cái mua về là một hệ chạy được ở mọi khổ, cộng thêm ba kiểu chữ riêng và một thư viện hình. Với doanh nghiệp bán hàng nghìn mã sản phẩm, có hệ để nhân bản đáng giá hơn có một hình đẹp.
Rút ra(1)
- Vinamilk không bỏ trắng. Giọt sữa và dòng năm thành lập nhỏ tới mức ít ai gọi tên được, nhưng chính hai mảnh đó khiến người đã quen thương hiệu nhận ra bản mới ngay lần gặp đầu. Đây là chỗ khác nhau giữa đổi nhận diện và xoá nhận diện: trước khi bỏ, phải chỉ ra được mảnh nào đang gánh phần nhận biết, rồi mang nó sang.
Ca tương tự(1)
- Viettel 2021 Cùng bài toán bỏ tài sản nhận diện tích luỹ nhiều thập kỷ, nhưng Viettel bỏ sạch còn Vinamilk giữ mảnh neo.