202223 tháng 11
Ba màu rút về một, nền bỏ đi luôn
Lần đổi dấu hiệu thứ tư sau hai mươi ba năm. Phần hình gần như giữ nguyên, phần đổi nằm ở bảng màu và ở nền, hai thứ quyết định dấu hiệu dùng được tới đâu.
Thành phần đổi(5)
- Hình. Giữ hai đường oval lớn nhỏ và ba yếu tố núi, đồng bằng, dòng sông, tinh gọn theo nguyên lý tối giản.
- Màu. Từ đỏ, nâu cà phê và nâu đất rút về một lớp màu duy nhất, lấy đỏ làm chính.
- Nền. Chuyển sang nền trong suốt để đặt được lên nhiều nền màu khác nhau.
- Thông điệp. Highlands Coffee Là Của Chúng Mình, kèm bốn giá trị đam mê, tình thân, quý trọng, tương trợ.
- Thứ tự. Lần đổi dấu hiệu thứ tư, lần gần nhất trước đó năm 2013.
Vì sao đổi(2)
- Một chuỗi hơn năm trăm cửa hàng không dùng dấu hiệu ở một chỗ. Nó phải nằm trên cốc giấy, bảng hiệu ngoài trời, túi mang đi, bao bì bán lẻ và ô hàng nhỏ xíu trên ứng dụng giao đồ ăn.
- Dấu hiệu ba màu có nền cố định thì mỗi chỗ mới là một lần phải vẽ lại hoặc phải chấp nhận sai. Rút về một màu trên nền trong là gỡ đúng nút thắt đó, và gỡ một lần cho mọi điểm chạm sau này.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là chiều sâu. Ba tông nâu cho cảm giác cà phê rang và đất đỏ cao nguyên, rút về một màu phẳng thì mất phần chất liệu ấy trên những khổ in lớn.
- Cái mua về là tính nhất quán ở quy mô mà mắt người không kiểm nổi. Với chuỗi lớn, một dấu hiệu hơi kém đậm đà nhưng giống hệt nhau ở năm trăm nơi vẫn hơn một dấu hiệu đẹp mà mỗi nơi một kiểu.
Rút ra(1)
- Đây là lần đổi khó bán nhất cho người quyết định, vì đặt ảnh trước và sau cạnh nhau thì gần như không thấy khác. Nhưng thứ Highlands mua không nằm trong tấm ảnh đó, mà nằm ở việc từ nay dấu hiệu đi tới đâu cũng đứng được. Trước khi hỏi dấu hiệu mới có đẹp hơn không, nên hỏi trước nó có sống nổi ở mọi chỗ mình bắt nó xuất hiện không.
Ca tương tự(2)
- Viettel 2021 Cùng lý do vận hành, nhưng Viettel phải bỏ cả dấu hiệu cũ mới đạt, còn Highlands chỉ cần gọt.
- Petrolimex 2026 Cùng giữ hình cũ và chỉ chỉnh phần dựng, cách nhau hơn ba năm và khác hẳn ngành.