20268 tháng 8
Năm ngôi sao chuyển lên trên
Lần đổi nhỏ nhất trong sổ này. Toàn bộ dấu hiệu giữ nguyên, chỉ vị trí năm ngôi sao thay đổi, và ngôi sao giữa được vẽ lớn hơn.
Thành phần đổi(5)
- Ngôi sao. Năm ngôi sao vàng chuyển từ phía dưới lên phía trên biểu tượng cánh chim.
- Thứ bậc. Ngôi sao ở giữa vẽ lớn hơn bốn ngôi còn lại, nằm ở vị trí cao nhất.
- Cánh chim. Giữ nguyên, không đổi.
- Nền và chữ. Nền tròn đỏ và dòng chữ Vingroup giữ nguyên.
- Thời điểm. Áp dụng đúng dịp kỷ niệm ba mươi ba năm thành lập.
Vì sao đổi(2)
- Sau ba mươi ba năm, cánh chim vàng trên nền tròn đỏ đã là thứ người Việt nhận ra không cần đọc chữ. Đó là tài sản mà chi phí quảng cáo bao nhiêu năm mới dựng được.
- Điều tập đoàn muốn nói là hướng đi lên và mục tiêu cao hơn. Ý đó chở được bằng vị trí, nên không cần đụng tới phần nào khác. Ngôi sao lớn nhất đặt ở đỉnh biến một cụm trang trí thành một mũi tên chỉ hướng.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là hiệu ứng truyền thông. Đổi nhỏ tới mức nhiều người không nhận ra thì không tạo được cuộc bàn tán, và bản thân lần đổi khó kể thành câu chuyện.
- Cái mua về là không mất gì. Không phải in lại toàn bộ ấn phẩm vì sai lệch quá nhỏ, không phải dạy lại thị trường, không phải mua lại phần nhận biết đã có. Với tập đoàn trải nhiều ngành, khoản không mất này lớn hơn hẳn khoản không được.
Rút ra(1)
- Ca này đáng đọc cùng ca Viettel năm 2021 vì hai bên chọn ngược nhau. Viettel bỏ gần hết vì dấu hiệu cũ cản việc mới. Vingroup giữ gần hết vì dấu hiệu cũ không cản gì cả, chỉ cần nói thêm một ý. Câu hỏi phân định không phải dấu hiệu cũ có đẹp không, mà nó có đang chặn đường mình không. Không chặn thì đổi càng ít càng tốt.
Ca tương tự(3)
- Petrolimex 2026 Cùng năm, cùng chọn giữ phần khách nhận ra và chỉ chỉnh phần chở ý mới.
- Viettel 2021 Hai lựa chọn ngược nhau trên cùng một câu hỏi, đọc liền nhau thì thấy ranh giới.
- WinMart 2022 Chuỗi từng mang chữ Vin, rời nhà thì đổi đúng một chữ cái.