Phong thuỷ trong đặt tên: tham khảo hay ràng buộc

Khi Anh / Chị đưa yêu cầu phong thuỷ vào dự án đặt tên, câu hỏi quan trọng là đặt nó ở vị trí nào trong quy trình. Vị trí đó quyết định phong thuỷ sẽ giúp Anh / Chị yên tâm hơn với một cái tên đã mạnh, hay sẽ cắt cụt danh sách đến mức không còn phương án nào đủ điều kiện dùng được.

Thứ tự tiêu chí quyết định tất cả

Một cái tên thương hiệu phải vượt qua ba cửa cứng trước khi bàn đến bất kỳ tiêu chí nào khác. Theo INTA (Hiệp hội Nhãn hiệu Quốc tế) và thực hành ngành, ba cửa đó là: phân biệt được so với đối thủ, đăng ký bảo hộ được về mặt pháp lý, và đủ dễ đọc dễ nhớ để khách hàng gọi tên đó ra. Nếu một cái tên không qua được ba cửa này, dù hợp mệnh đến đâu cũng khó dùng được trong thực tế kinh doanh.

Phong thuỷ là lớp cân nhắc thứ tư, đứng sau ba cửa trên. Khi Anh / Chị có trong tay vài phương án đã mạnh về định vị, đã tra cứu khả năng đăng ký và đã dễ đọc, đó là lúc phong thuỷ phát huy tác dụng thật sự. Nó giúp chọn ra một trong số các phương án ngang nhau về chiến lược.

Rủi ro khi phong thuỷ đứng đầu bộ lọc

Khi ràng buộc số nét, ngũ hành hoặc cung mệnh được áp trước cả khi soi định vị và pháp lý, bộ lọc thu hẹp rất nhanh. Trong nhiều trường hợp, các tên còn lại sau bước lọc phong thuỷ không đọc tự nhiên, hoặc đã có nhãn hiệu tương tự đang được bảo hộ. Kết quả là Anh / Chị phải chọn giữa tên hợp mệnh nhưng không đăng ký được, hoặc đặt lại từ đầu với nguồn tên đã cạn.

Lỗi phổ biến khác là để người tư vấn phong thuỷ chốt tên trước cả khi chiến lược thương hiệu được xác lập. Hai vai trò này cần tách bạch. Người tư vấn phong thuỷ đưa ra tiêu chí về năng lượng theo quan niệm của hệ thống đó, còn người làm thương hiệu đưa ra tiêu chí về sức cạnh tranh, khả năng bảo hộ và hiệu quả truyền thông. Trộn lẫn hai lập luận này dẫn đến những buổi thảo luận rất khó kết thúc.

Khi nào phong thuỷ thật sự có ích

Phong thuỷ là niềm tin, cần nói thẳng điều đó

Phong thuỷ trong đặt tên là hệ thống niềm tin theo quan niệm truyền thống. Không có nghiên cứu kiểm chứng độc lập nào cho thấy tên hợp mệnh có tỷ lệ thành công trong kinh doanh cao hơn tên không hợp mệnh. Điều đó không có nghĩa là nó không có giá trị với Anh / Chị, vì sự yên tâm và cam kết của người sáng lập với cái tên cũng là một yếu tố thật.

Nhưng cần tách bạch: khi Anh / Chị nói "tên này tốt vì hợp phong thuỷ", đó là lý do cá nhân. Khi nói "tên này tốt vì phân biệt được với đối thủ và đã được bảo hộ", đó là lý do chiến lược. Hai loại lý do này không cần mâu thuẫn, nhưng không nên trộn vào một câu.

Sức mạnh của một cái tên đo bằng khả năng phân biệt, dễ đọc, dễ nhớ và khả năng được bảo hộ pháp lý. Các tiêu chí sở thích, dù nguồn gốc từ đâu, đứng sau các tiêu chí này.

INTA, Considerations in Selecting a Trademark. Kinh nghiệm thực hành.

Cách xếp thứ tự trong thực tế

Khi dự án đặt tên bắt đầu, nên hỏi thẳng: phong thuỷ có là tiêu chí không, và ràng buộc cụ thể là gì. Nếu có, tiêu chí đó được ghi vào bản tóm tắt dự án cùng các tiêu chí khác để mọi người cùng thấy. Sau đó quy trình chạy theo thứ tự: định vị trước, pháp lý trước, ngôn ngữ trước. Đến vòng chọn cuối, nếu còn vài phương án ngang nhau, đó là lúc đưa chúng qua lớp cân nhắc phong thuỷ.

Cách này giữ cho quy trình không bị tắc nghẽn giữa chừng và giữ cho lập luận chiến lược không bị trộn lẫn với lập luận niềm tin. Anh / Chị vẫn giữ được cả hai, chỉ là theo đúng thứ tự.

Bài viết là thông tin tham khảo. Phạm vi, giá và cam kết cụ thể của Sinh Vũ ghi trong hồ sơ đề xuất và hợp đồng đã ký.