LIULAB: tờ chứng thư khách đọc là tin

Việc đầu tiên là chọn cách LIULAB nói về mình, vì lời đi trước hình. Phòng giám định nào cũng có thể tự xưng là uy tín hàng đầu. Chính vì ai cũng xưng được nên câu ấy không còn nghĩa. LIULAB cần một câu nói đúng bản chất công việc, không tô vẽ thêm.

Sinh Vũ chốt câu khẩu hiệu Thước đo giá trị thực. Cái thước không bênh người bán cũng không bênh người mua, nó chỉ đo, và ai cũng hiểu ngay điều đó. Hình ảnh cái thước hợp với vị thế một phòng giám định độc lập. Câu này cũng đứng vững khi đem so với đối thủ, kể cả khi đối thủ quảng cáo to hơn.

Biểu tượng logo lấy hình quen nhất trong nghề giám định: mặt cắt ngang của viên đá đã mài giác (mài thành các mặt phẳng nhỏ), là một hình tam giác thu dần xuống đáy nhọn. Nét vẽ mảnh và kép, gợi đường tia sáng đi xuyên qua các mặt mài rồi bật ra. Thợ kim hoàn nhận ra hình này ngay. Người thường thì thấy một biểu tượng sắc nét, gọn gàng. Màu sắc chia hai vai rõ ràng. Mực xanh đen đậm, gần như đen, dùng cho con dấu và văn bản để giữ vẻ chính danh. Màu hổ phách ấm dùng cho thương hiệu và ấn phẩm truyền thông để tạo cảm giác gần gũi.

Việc tiếp theo là con dấu chứng nhận, chỗ nhiều đơn vị làm sơ sài. Thay vì một con dấu dùng chung cho mọi loại đá, Sinh Vũ thiết kế ba con dấu cho ba dòng giám định: cẩm thạch, đá quý và ngọc trai. Cả ba giữ nguyên vòng nguyệt quế (vòng lá tượng trưng cho thành tựu) và biểu tượng, để nhìn vào là biết cùng một thương hiệu. Chỉ dòng chữ chạy theo cung phía trên và tên báo cáo bên dưới đổi theo từng dòng. Người trong nghề liếc con dấu là biết đang cầm loại chứng thư nào, chưa cần đọc tới dòng đầu tiên.

Bốn dòng đá có bốn mẫu chứng thư. Cả bốn dùng chung một bố cục để nhìn vào là biết cùng một bộ. Bên trái là khối thông tin định danh viên đá cùng các thông số đo được. Bên phải là thang chuẩn của LIULAB, đọc theo dải màu. Ở giữa là ảnh viên đá. Phần dưới gồm danh mục thiết bị đã dùng, ô nhận xét và chữ ký. Người đọc đi theo cùng một lối trên cả bốn tờ, nên lần thứ hai cầm giấy đã thấy quen.

Muốn chống làm giả, cách làm là khiến bản thật khó bắt chước. Hoa văn từ các mặt mài giác chìm dưới nền. Biểu tượng in mờ cỡ lớn nằm giữa trang. Thang màu chỉ ra đúng sắc khi in đúng chuẩn. Mã tra cứu đặt ngay cạnh con dấu. Dải màu chạy dọc mép phải còn làm thêm một việc: mỗi dòng đá một sắc, nên xếp chồng trong hộp hồ sơ vẫn nhận ra từng dòng. Bìa hồ sơ đi cùng có nền xanh đen đậm, với các mảng tam giác tách ra như ánh sáng đi qua viên đá. Mặt trong in trọn phần lưu ý pháp lý mà nghề giám định buộc phải nói rõ.

Nếu kết luận đúng mà viên đá bị tráo thì tờ chứng thư mất hết ý nghĩa. Vì vậy hạng mục cuối cùng là vỉ niêm phong. Viên đá nằm trong ô cửa sổ trong suốt, thông số in ngay bên cạnh, mã tra cứu ở mặt sau. Dòng cảnh báo màu đỏ nằm dưới cùng, để ai cũng đọc thấy trước khi định mở vỉ.

Ở đây, thiết kế có một việc chính: giữ viên đá và kết luận về nó luôn đi cùng nhau. Bóc vỉ ra là hỏng niêm phong, hỏng niêm phong là chứng thư mất hiệu lực, và ai cầm trên tay cũng thấy ngay. Đó là lúc bộ nhận diện thôi làm trang trí và bắt đầu làm việc thật.