Happy Farm, tươi lành mà dễ gần

Sạch thì phải trông ra sạch

Thực phẩm sạch bán bằng niềm tin. Người mua không thể kiểm tra rau có thật sự organic hay không; họ tin bằng mắt, bằng cảm giác cửa hàng có tươm tất, tử tế, đáng tin hay không. Với chuỗi nông sản sạch, thương hiệu không phải trang trí, nó là bằng chứng đầu tiên.

Happy Farm có sản phẩm tốt và lời hứa rõ: nông sản sạch, tốt cho sức khỏe. Nhưng lời hứa ấy cần gương mặt xuất hiện nhất quán ở khắp nơi khách gặp: biển hiệu ngoài phố, kệ trong cửa hàng, gian hàng hội chợ, túi mang về. Việc của chúng tôi là cho lời hứa ấy hình hài tươi lành mà dễ gần.

Một trái tim biết mọc mầm

Chúng tôi rút thương hiệu về một hình: trái tim mọc mầm. Trái tim cho sự chăm chút và tốt lành, mầm lá cho sự tươi và tự nhiên. Hai thứ ghép lại nói đúng điều Happy Farm bán: thực phẩm sạch làm bằng sự tử tế. Hình đủ đơn giản để trẻ con vẽ lại, đủ ấm để người lớn tin.

Đây cũng là chỗ chúng tôi tách logo khỏi hệ nhận diện: logo để nhìn, còn trái tim mầm là tín hiệu để lặp. Nó đứng một mình trên túi, trên tem dán, trên tạp dề, và mỗi lần lặp lại là khách nhớ thêm.

Màu của rau, không phải màu của quảng cáo

Màu chọn xanh lá tươi, màu của rau vừa hái, tránh thứ xanh công nghiệp lạnh lẽo. Xanh đi cùng trắng sạch và nâu kraft mộc, để cái cao cấp của thực phẩm sạch vẫn gần gũi chứ không xa cách. Ngôn ngữ hình đơn giản, thân thiện với thiên nhiên, dễ tiếp cận, đúng như Happy Farm muốn.

Đơn giản là quyết định có tính toán, không phải thiếu ý tưởng. Logo phải sống được trên đủ chất liệu: in trên túi giấy, dập trên huy hiệu, phóng lớn trên billboard, thu nhỏ trên tem rau. Hình càng gọn càng đi được xa; chúng tôi dựng nó để đi khắp các chất liệu xúc tiến mà không rơi mất mình.

Thương hiệu đứng ở nơi khách gặp rau

Nông sản sạch được mua ở nơi rất thật: cửa hàng đầu ngõ, gian hàng cuối tuần, quầy trong siêu thị. Chúng tôi đưa nhận diện Happy Farm ra đúng những nơi ấy: biển hiệu và mặt tiền cửa hàng, hệ kệ và bảng giá bên trong, gian hàng hội chợ, để dù khách gặp thương hiệu ở đâu, cảm giác tươi lành vẫn như nhau.

Ở mỗi điểm, trái tim mầm làm việc thay lời giới thiệu. Trên biển hiệu nó mời vào, trong cửa hàng nó dẫn mắt, ở gian hàng nó gọi khách lại gần. Xúc tiến thương mại với thực phẩm sạch không phải hô hào giảm giá, mà là làm cho tươi và sạch trông thấy được ngay từ xa.

Gói đồ ăn, gói cả niềm tin

Thứ khách cầm về cũng phải nói cùng một giọng. Túi giấy kraft, hộp rau, tem dán, thẻ thành viên, tờ rơi đều mang trái tim mầm, để món rau rời cửa hàng vẫn còn là Happy Farm trên bàn ăn. Chất liệu giấy mộc nhắc gốc nông sản, và nhắc rằng sạch cũng nghĩa là không phô trương.

Cách gói ấy biến một lần mua thành một lần nhớ. Khách mở túi ở nhà, thấy lại trái tim xanh, và lần đi chợ sau chân tự rẽ về Happy Farm. Bao bì tử tế là quảng cáo rẻ nhất mà bền nhất của một chuỗi thực phẩm sạch.

Giá trị

Điều Happy Farm nhận được không phải logo đẹp, mà gương mặt khách nhận ra và tin trước cả khi bước vào. Giữa những cửa hàng thực phẩm na ná nhau, trái tim xanh mọc mầm là thứ khiến người ta rẽ vào. Mỗi khi mở thêm cửa hàng hay gian hàng mới, Happy Farm không phải dựng lại thương hiệu, chỉ cần đặt tín hiệu quen ấy lên lần nữa. Đó là khác biệt giữa một lần thuê thiết kế và tài sản thương hiệu lớn cùng chuỗi cửa hàng.