Happy Farm: nông sản sạch tươi và dễ gần

Sạch thì phải trông ra sạch

Thực phẩm sạch bán bằng niềm tin. Người mua không thể kiểm tra rau có thật sự hữu cơ hay không; họ tin bằng mắt, bằng cảm giác cửa hàng có tươm tất, tử tế, đáng tin hay không. Với chuỗi nông sản sạch, thương hiệu chính là bằng chứng đầu tiên khách nhìn thấy.

Happy Farm có sản phẩm tốt và lời hứa rõ: nông sản sạch, tốt cho sức khoẻ. Nhưng lời hứa ấy cần một hình ảnh xuất hiện nhất quán ở mọi nơi khách gặp: biển hiệu ngoài phố, kệ trong cửa hàng, gian hàng hội chợ, túi mang về. Việc của Sinh Vũ là cho lời hứa ấy một hình ảnh vừa tươi lành vừa dễ gần.

Một trái tim biết mọc mầm

Sinh Vũ chọn một hình duy nhất để đại diện cho thương hiệu: trái tim mọc mầm. Trái tim nói về sự chăm chút và tốt lành, mầm lá nói về sự tươi và tự nhiên. Ghép lại, hình này nói đúng điều Happy Farm bán: thực phẩm sạch làm bằng sự tử tế. Hình đủ đơn giản để trẻ con vẽ lại, và đủ ấm để người lớn tin.

Sinh Vũ còn tách hình trái tim mầm ra khỏi logo để dùng riêng. Logo dùng để giới thiệu thương hiệu, còn hình trái tim mầm là biểu tượng để lặp lại nhiều lần. Hình này đứng một mình trên túi, trên tem dán, trên tạp dề, và mỗi lần lặp lại là khách nhớ thêm.

Màu xanh của rau vừa hái

Sinh Vũ chọn màu xanh lá tươi, màu của rau vừa hái, và tránh thứ xanh công nghiệp lạnh lẽo. Xanh đi cùng trắng sạch và nâu kraft mộc (màu giấy gói nâu tự nhiên). Phối như vậy để thực phẩm sạch trông cao cấp mà vẫn gần gũi, không xa cách. Hình ảnh của thương hiệu giữ đơn giản, thân thiện với thiên nhiên và dễ tiếp cận, đúng như Happy Farm muốn.

Đơn giản là quyết định có tính toán, không phải thiếu ý tưởng. Logo phải dùng được trên nhiều chất liệu: in trên túi giấy, dập trên huy hiệu, phóng lớn trên billboard (biển quảng cáo lớn ngoài trời), thu nhỏ trên tem rau. Hình càng gọn càng dùng được ở nhiều nơi. Vì vậy Sinh Vũ vẽ logo thật gọn, để nó đi qua mọi chất liệu xúc tiến mà vẫn nhận ra được.

Thương hiệu đứng ở nơi khách gặp rau

Nông sản sạch được mua ở những nơi rất thật: cửa hàng đầu ngõ, gian hàng cuối tuần, quầy trong siêu thị. Sinh Vũ đưa nhận diện Happy Farm ra đúng những nơi ấy: biển hiệu và mặt tiền cửa hàng, kệ và bảng giá bên trong, gian hàng hội chợ. Nhờ vậy, khách gặp thương hiệu ở đâu cũng thấy cảm giác tươi lành như nhau.

Ở mỗi nơi, hình trái tim mầm thay cho lời giới thiệu. Trên biển hiệu, nó mời khách bước vào. Trong cửa hàng, nó dẫn mắt khách đi qua từng kệ. Ở gian hàng, nó kéo khách lại gần. Xúc tiến thương mại (các việc giúp bán hàng ngay tại nơi bán) với thực phẩm sạch là làm cho cảm giác tươi và sạch nhìn thấy được ngay từ xa, không cần hô hào giảm giá.

Gói đồ ăn, gói cả niềm tin

Thứ khách cầm về cũng phải đồng bộ một phong cách. Túi giấy kraft, hộp rau, tem dán, thẻ thành viên, tờ rơi đều mang trái tim mầm, để món rau rời cửa hàng vẫn còn là Happy Farm trên bàn ăn. Chất liệu giấy mộc nhắc gốc nông sản, và nhắc rằng sạch cũng nghĩa là không phô trương.

Cách gói ấy biến một lần mua thành một lần nhớ. Khách mở túi ở nhà, thấy lại trái tim xanh, và lần đi chợ sau chân tự rẽ về Happy Farm. Bao bì tử tế là quảng cáo rẻ nhất mà bền nhất của một chuỗi thực phẩm sạch.

Giá trị

Happy Farm có một hình ảnh mà khách nhận ra và tin ngay từ trước khi bước vào cửa hàng. Giữa những cửa hàng thực phẩm na ná nhau, trái tim xanh mọc mầm là thứ khiến người ta rẽ vào. Khi mở thêm cửa hàng hay gian hàng mới, Happy Farm không phải làm lại thương hiệu, chỉ cần dùng lại hình trái tim mầm quen thuộc ấy. Vì vậy, thiết kế này trở thành tài sản của thương hiệu, càng mở nhiều cửa hàng càng có giá trị.