Cháo Life: cháo ăn liền trông tươi và sạch trên kệ
Cháo ăn liền dễ bị coi là đồ tạm bợ. Vì vậy Sinh Vũ thiết kế nhận diện (bộ hình ảnh riêng của thương hiệu) và bao bì cho Cháo Life, để gói cháo pha nhanh vẫn trông tươi, sạch, lành.
Vấn đề
Cháo là món của sự chăm sóc. Người ta nấu cháo cho người ốm, cho em bé, cho một buổi sáng cần ấm bụng mà nhẹ nhàng. Nó gắn với ý niệm lành và sạch. Nhưng cháo ăn liền lại phải vượt một định kiến dai dẳng: đồ ăn liền thường bị xem là tạm bợ, nhiều gia vị, ít dinh dưỡng.
Life hứa điều ngược lại với định kiến ấy: nhanh mà vẫn lành, tiện mà vẫn tươi. Bài toán của Sinh Vũ là làm sao để người mua chỉ nhìn cái vỏ gói cháo 80g, loại pha trong ba phút, cũng tin đây là một bữa ăn tử tế. Đây không phải món ăn tạm cho đỡ đói.
Cách làm
Trước khi thiết kế, Sinh Vũ chốt một định hướng: Life bán cảm giác được ăn lành, không chỉ bán cho no bụng. Mọi lựa chọn hình ảnh sau đó đều theo định hướng này, để chỉ nhìn vỏ gói, khách đã thấy cháo tươi trước khi kịp nghĩ đây là đồ ăn liền.
Từ định hướng đó, Sinh Vũ làm ra bộ nhận diện cho Life. Logo Life dùng nét chữ mềm, màu vàng như hạt gạo chín, đặt trên nền xanh màu lá. Hình ảnh này vừa hiện đại vừa gần với thiên nhiên. Dù in trên gói nhỏ hay xếp trên kệ, Life vẫn dễ nhận ra và luôn mang cùng một cảm giác: nhẹ, sạch, lành.
Sinh Vũ cho nguyên liệu thật lên vỏ gói để thể hiện sự tươi. Trên vỏ có hạt ngô vàng, bông lúa, lá xanh, và bát cháo bốc khói với thịt bằm, cà rốt tỉa hoa. Khách nhìn vào là biết trong gói cháo có những gì.
Hai màu chủ đạo là xanh lá và vàng gạo chín, gợi đồng ruộng và bữa ăn lành. Trên quầy hàng ăn liền, phần nhiều bao bì dùng màu đỏ và cam gắt. Gói cháo xanh mát vì thế dễ nổi bật, và khách nhìn màu là đoán được đây là món tươi, tự nhiên.
Sinh Vũ thiết kế bao bì cho các vị cháo Life trên cùng một khung chung. Gói 80g nhỏ trong lòng bàn tay nhưng phải chứa nhiều thứ: hình bát cháo, tên vị dễ đọc, thông tin dinh dưỡng, hướng dẫn pha, mà vẫn thoáng và tươi.
Mặt trước dành cho hình bát cháo và chữ Life, để bắt mắt và gợi thèm. Mặt sau ghi những thông tin giúp khách yên tâm: thành phần, dinh dưỡng, các bước pha trong ba phút. Chia việc như vậy giúp gói cháo tự bán hàng khi không có người tư vấn: mặt trước khiến khách cầm gói lên, mặt sau giúp khách quyết định bỏ vào giỏ.
Dòng cháo không dừng ở một vị và không chỉ có một cỡ. Vì vậy Sinh Vũ làm sẵn một bộ khung chung. Bộ khung gồm bản dàn khuôn (bản vẽ kích thước để nhà in cắt và gấp bao bì) cho gói cháo và cho hộp 30 gói, quy cách màu, và vị trí đặt logo Life cùng dấu FOOD HANOI của nhà sản xuất. Nhờ vậy, khi thêm vị mới, Life chỉ cần thay hình bát cháo và tên vị, phần còn lại đã có sẵn chuẩn.
Trên vỏ còn có những thứ giúp khách tin: logo của nhà làm thực phẩm Hà Nội, chứng nhận chất lượng, hướng dẫn pha dễ làm theo. Món cháo này dành cho người ốm và trẻ nhỏ, nên các thông tin ấy cần có đủ thì người nhà mới yên tâm mang về bếp.
Kết quả
Life nhận được một bộ hình ảnh thống nhất, thể hiện sự tươi và lành, đi suốt từ gói cháo đến kệ hàng, cùng bộ khung để thêm vị mới mà không bị lệch. Khách gặp Life trên kệ hay cầm trên tay đều nhận được cùng một thông điệp: nhanh, nhưng vẫn là bữa ăn tử tế.
Với món ăn liền, xoá được định kiến tạm bợ là đã làm được một nửa việc bán hàng. Bộ nhận diện đưa cảm giác tươi và lành vào ngay vỏ gói. Nhờ vậy khách có thêm một lý do chọn Life ngoài giá rẻ và sự tiện: nhìn vào là thấy món này đáng ăn.
Một gói nhỏ, một bữa lành
Gói cháo Life
Dãy vị cháo
Trưng bày trên kệ
Ấn phẩm văn phòng
Dự án này rút ra nguyên lý nào
Cháo Life ra thị trường với vài vị đầu tiên, nhưng khung bao bì đã được làm sẵn cho cả dòng sản phẩm sẽ ra sau. Vì vậy khi thêm vị mới, Life không phải thiết kế lại từ đầu, và khoản tiền đã bỏ ra hôm nay vẫn dùng tiếp được.
Bài toán của Anh / Chị có giống Cháo Life?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến Anh / Chị bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.