202215 tháng 1
Chữ V thành chữ W, còn lại giữ nguyên
Lần đổi tên do đổi chủ sở hữu, không do chiến lược. Toàn bộ hệ nhận diện giữ lại, chỉ chữ cái đầu thay đổi, trên hơn ba nghìn điểm bán.
Thành phần đổi(5)
- Tên. VinMart thành WinMart, VinMart cộng thành WinMart cộng.
- Chữ đổi. Đúng chữ cái đầu, V thành W.
- Màu và dấu hiệu. Giữ gần như nguyên vẹn, trong đó có tông đỏ chủ đạo.
- Quy mô. Hơn một trăm hai mươi ba siêu thị và gần ba nghìn cửa hàng tiện lợi.
- Mốc. Công bố kế hoạch 1 tháng 4 năm 2021, công bố chuyển đổi 15 tháng 1 năm 2022, hoàn tất trong quý một năm 2022.
Vì sao đổi(2)
- Lý do đến từ bên ngoài chứ không từ phòng thương hiệu. VinCommerce được Masan nhận chuyển giao từ Vingroup, nên chữ Vin gắn với chủ cũ không giữ lại được.
- Khi đã buộc phải bỏ, câu hỏi còn lại chỉ là giữ được nhiều nhất bao nhiêu. Đổi một chữ cái giữ nguyên vần điệu, giữ nguyên độ dài, giữ nguyên màu và bố cục, nên người đi chợ hằng ngày gần như không phải học lại.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là phần uy tín vay từ tập đoàn cũ. Trong nhiều năm chữ Vin tự nó là lời bảo chứng với người mua Việt, và khoản đó mất theo chủ sở hữu.
- Cái mua về là cái tên thực sự thuộc về mình, cùng cơ hội gắn nghĩa mới cho nó. Đổi lại là chi phí thi công trên hơn ba nghìn điểm bán, khoản này thì đổi một chữ hay đổi cả tên đều gần như nhau.
Rút ra(1)
- Ca này dạy chuyện ít ai chuẩn bị trước: có những lần đổi nhận diện không phải do mình chọn. Sáp nhập, tách ra, đổi chủ hay hết hạn nhượng quyền đều buộc phải bỏ tên. Chuẩn bị được cho tình huống đó nghĩa là biết trước phần nào trong nhận diện của mình đang đi vay và phần nào thật sự là của mình.
Ca tương tự(2)
- Vingroup 2026 Một bên rời khỏi nhà Vingroup và đổi một chữ, một bên ở lại và dời năm ngôi sao. Cùng nguyên tắc đổi ít nhất có thể.
- Petrolimex 2026 Cùng bị ràng buộc bởi số điểm bán quá lớn nên biên độ đổi hẹp lại.