20263 tháng 2
Giữ ký hiệu, dựng lại hình học
Lần làm mới sau hơn mười ba năm, đúng lúc ngành năng lượng chuyển giai đoạn. Chữ P và phổ màu đều ở lại, phần đổi nằm ở cách dựng hình.
Thành phần đổi(5)
- Ký hiệu. Chữ P giữ lại, dựng lại bằng ngôn ngữ hình học hiện đại với đường nét mạnh, vững và linh hoạt.
- Cảm hứng. Hình tượng con người đang tiến bước.
- Màu. Kế thừa phổ cam và xanh truyền thống, làm mới và đặt tên lại thành Cam năng lượng, Xanh sáng tạo.
- Giá trị. Di sản, Tận tâm, Tiên phong, đi cùng triết lý Hợp lực.
- Bối cảnh. Bảy mươi năm phát triển, công bố khi ngành năng lượng đang chuyển giai đoạn.
Vì sao đổi(2)
- Ngành năng lượng đang đổi tận gốc, và một tập đoàn xăng dầu nhà nước phải nói được rằng mình đi cùng chiều đổi đó chứ không đứng nhìn. Bộ dấu hiệu năm 2012 không có chỗ để nói câu ấy.
- Nhưng điểm chạm chính của thương hiệu này là tấm biển bên đường, nhìn trong vài giây, thường là từ trên xe đang chạy. Ở điều kiện đó, ký hiệu quen có giá trị mà thiết kế mới không thay được, nên chữ P và phổ màu ở lại.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là biên độ. Giữ ký hiệu và giữ phổ màu nghĩa là tự bó tay mình, không thể tạo cú ngoặt thị giác đủ mạnh để ai cũng thấy có chuyện gì đang xảy ra.
- Cái mua về là không phải trả học phí nhận biết. Với mạng lưới trải khắp nước, chi phí dạy lại thị trường một ký hiệu mới lớn hơn nhiều so với giá trị của cú ngoặt kia.
Rút ra(1)
- Đây là ca cho thấy điều kiện nhìn quyết định biên độ đổi. Thương hiệu mà khách ngồi ngắm lâu thì đổi mạnh được. Thương hiệu mà khách lướt qua trong vài giây thì mỗi phần trăm quen thuộc bỏ đi đều phải mua lại bằng tiền quảng cáo. Trước khi hỏi đổi thế nào cho mới, nên đo trước khách gặp mình ở đâu và trong bao lâu.
Ca tương tự(1)
- Highlands Coffee 2022 Cùng chọn giữ hình cũ và chỉ dựng lại, vì cùng bị ràng buộc bởi số điểm bán quá lớn.