2021tháng 12Đổi dấu hiệu
Ngọn lửa và tên gộp thành một khối
Bộ nhận diện mới ra mắt trong Đề án Tái tạo Văn hoá, kế thừa ngọn lửa đỏ và hàng chữ PETROVIETNAM màu xanh biển, siết lại bố cục và đồng nhất phông chữ.
Thành phần đổi(4)
- Biểu tượng. Ngọn lửa đỏ giữ lại, mang nghĩa năng lượng và tinh thần nhiệt huyết.
- Chữ. Hàng chữ PETROVIETNAM màu xanh biển, bố cục chặt chẽ, đồng nhất về phông chữ.
- Cách ghép. Biểu tượng và hàng chữ hợp thành một thể thống nhất thay vì hai mảnh rời.
- Ghi chú nguồn. Các bài đưa tin không ghi ngày diễn ra nghi thức ra mắt, nên trang này chỉ ghi tới tháng.
Vì sao đổi(2)
- Bộ nhận diện nằm trong Đề án Tái tạo Văn hoá Petrovietnam, tức là một phần của việc dựng lại nếp bên trong chứ không phải một lần làm mới hình ảnh đơn lẻ.
- Tập đoàn nêu mong muốn hiện ra năng động và thân thiện hơn, thích ứng với các xu thế phát triển mới, trong đó có chuyển dịch năng lượng và chuyển đổi số.
Đánh đổi(2)
- Kế thừa gần trọn vẹn nên không ai phải học lại dấu hiệu, đổi lại là lần công bố khó tạo được cảm giác có gì đó thực sự đổi.
- Với doanh nghiệp nhà nước quy mô lớn, giữ phần lõi còn là cách giữ được tính liên tục của hồ sơ pháp lý và hợp đồng quốc tế, khoản này đắt hơn nhiều so với phần thẩm mỹ.
Rút ra(1)
- Đặt cạnh mốc 2025 ở ngay dưới, cặp này cho thấy một tập đoàn có thể đổi mặt trước rồi nhiều năm sau mới đổi tên. Điều đáng học không phải thứ tự nào đúng, mà là cả hai việc đều nằm trong một kế hoạch dài, chứ không phải hai lần ứng phó rời nhau.
Ca tương tự(1)
- Petrolimex 2026 Giữ nhiều, đổi ítHai doanh nghiệp năng lượng lớn, cùng chọn kế thừa phần lõi và chỉ siết lại bố cục.
NguồnPetrotimesBáo Đầu tư
20259 tháng 4Đổi tên pháp nhân
Bỏ chữ Dầu khí khỏi tên, không đổi một nét
Thủ tướng Chính phủ quyết định đổi tên Tập đoàn Dầu khí Việt Nam thành Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia Việt Nam, hiệu lực ngay ngày ký. Tên gọi tắt PETROVIETNAM và bộ nhận diện giữ nguyên.
Thành phần đổi(0)
Không nguồn công khai nào nói tới thay đổi ở dấu hiệu. Bộ nhận diện đang dùng ra mắt từ cuối năm 2021.
Vì sao đổi(2)
- Việc đã vượt ra ngoài cái tên. Tập đoàn xác định ba trụ cột là năng lượng, công nghiệp và dịch vụ, trong đó năng lượng là trụ cột lõi, nên chữ Dầu khí không còn bao được phạm vi hoạt động.
- Tên mới gắn với định hướng chuyển dịch năng lượng và mục tiêu phát thải ròng bằng không vào năm 2050, tức là cái tên được đặt theo việc sắp làm chứ không theo việc đã làm.
Đánh đổi(2)
- Tên pháp nhân mới dài hơn hẳn và khó gọi trong đối thoại hằng ngày. Khoản đó được bù bằng việc giữ nguyên tên gọi tắt PETROVIETNAM cùng tên giao dịch quốc tế, nên phần thị trường quen thuộc không mất.
- Đổi tên pháp nhân kéo theo khối lượng giấy tờ rất lớn ở tập đoàn và các đơn vị thành viên. Quyết định nêu rõ đơn vị mang tên mới kế thừa toàn bộ quyền, nghĩa vụ và trách nhiệm, chính là để phần chi phí đó không lan sang các cam kết đang chạy.
Rút ra(1)
- Một doanh nghiệp có thể mang hai lớp tên: lớp pháp nhân trong quyết định của cơ quan quản lý, và lớp tên thị trường gọi hằng ngày. Tách được hai lớp thì đổi lớp trên mà không phải dạy lại thị trường lớp dưới. Doanh nghiệp vừa hay gộp làm một, nên mỗi lần đổi giấy phép lại thành một lần đứt gãy nhận biết không đáng có.
Ca tương tự(2)
- Viettel 2018 Đổi tên trước, đổi mặt sauCùng là đổi tên pháp nhân mà không động tới dấu hiệu, nhưng ngược thứ tự. Viettel đổi tên rồi ba năm sau đổi mặt, Petrovietnam đổi mặt rồi hơn ba năm sau mới đổi tên.
- LPBank 2023 Đổi tên trước, đổi mặt sauHai lý do đổi tên khác hẳn nhau: một bên vì cái tên không gọi được, một bên vì cái tên không còn bao hết việc mình làm.
NguồnBáo Chính phủTuổi Trẻ
