20268 tháng 8
Năm ngôi sao chuyển lên trên
Lần đổi nhỏ nhất trong sổ này. Toàn bộ dấu hiệu giữ nguyên, chỉ vị trí năm ngôi sao thay đổi, và ngôi sao giữa được vẽ lớn hơn.
Thành phần đổi(5)
- Ngôi sao. Năm ngôi sao vàng chuyển từ phía dưới lên phía trên biểu tượng cánh chim.
- Thứ bậc. Ngôi sao ở giữa vẽ lớn hơn bốn ngôi còn lại, nằm ở vị trí cao nhất.
- Cánh chim. Giữ nguyên, không đổi.
- Nền và chữ. Nền tròn đỏ và dòng chữ Vingroup giữ nguyên.
- Thời điểm. Áp dụng đúng dịp kỷ niệm ba mươi ba năm thành lập.
Đọc ở tầng nghề(4)
- Đổi vị trí là biên độ nhỏ nhất còn nói được một câu. Không một nét nào vẽ lại, không màu nào đổi, chỉ chỗ đứng của một cụm. Đây là mức thấp nhất mà một lần đổi vẫn còn là đổi chứ không phải chỉnh sửa cho gọn.
- Thứ bậc thay lời. Ngôi sao giữa vẽ lớn hơn và đặt cao nhất biến một cụm trang trí thành một mũi tên chỉ hướng. Mắt đọc thứ bậc trước khi đọc chi tiết, nên một chênh lệch kích thước nói được điều mà cả đoạn chữ phải giải thích.
- Chuyển cụm sao lên trên là đổi trọng tâm hình. Phần nặng dời từ dưới lên trên thì hình đọc ra hướng đi lên thay vì đứng yên. Đây là thủ pháp bố cục thuần tuý, không cần thêm một yếu tố nào vào hình.
- Sai lệch nhỏ nên ấn phẩm cũ không thành sai. Bản cũ với bản mới đủ giống để đứng cạnh nhau suốt giai đoạn chuyển mà không ai thấy chỏi. Chính điều đó quyết định chi phí thật của lần đổi, chứ không phải bản vẽ.
Vì sao đổi(2)
- Sau ba mươi ba năm, cánh chim vàng trên nền tròn đỏ đã là thứ người Việt nhận ra không cần đọc chữ. Đó là tài sản mà chi phí quảng cáo bao nhiêu năm mới dựng được.
- Điều tập đoàn muốn nói là hướng đi lên và mục tiêu cao hơn. Ý đó chở được bằng vị trí, nên không cần đụng tới phần nào khác. Ngôi sao lớn nhất đặt ở đỉnh biến một cụm trang trí thành một mũi tên chỉ hướng.
Trong hệ thương hiệu(2)
- Tập đoàn trải nhiều ngành nên dấu hiệu mẹ xuất hiện kèm nhiều nhánh khác nhau. Đổi ở mức này thì mọi nhánh mang dấu hiệu mẹ đều phải cập nhật, nhưng vì sai lệch quá nhỏ nên chi phí đồng bộ gần bằng không và không nhánh nào phải dừng việc để chờ.
- Chọn đúng dịp kỷ niệm ba mươi ba năm là để lần đổi có một cái cớ kể được. Với biên độ nhỏ tới mức này, cái cớ chính là thứ duy nhất biến một lần chỉnh sửa thành một cái mốc.
Đánh đổi(2)
- Cái phải trả là hiệu ứng truyền thông. Đổi nhỏ tới mức nhiều người không nhận ra thì không tạo được cuộc bàn tán, và bản thân lần đổi khó kể thành câu chuyện.
- Cái mua về là không mất gì. Không phải in lại toàn bộ ấn phẩm vì sai lệch quá nhỏ, không phải dạy lại thị trường, không phải mua lại phần nhận biết đã có. Với tập đoàn trải nhiều ngành, khoản không mất này lớn hơn hẳn khoản không được.
Nhận định nghề(4)
- Khép được. Biết dừng. Ở tuổi ba mươi ba, phần lớn doanh nghiệp thấy cần làm gì đó thật lớn cho xứng dịp, và đó đúng là lúc người ta phá hỏng thứ đang chạy tốt.
- Bảng chi phí của lần đổi này gần bằng không: không in lại, không dạy lại, không mua lại thứ đã có. Một lựa chọn hiếm, và đáng học hơn vẻ ngoài của nó.
- Còn bỏ ngỏ. Biên độ nhỏ tới mức lần đổi phải dựa hẳn vào phần kể chuyện đi kèm. Khi hình không tự nói được thì mọi sức nặng dồn sang lời, mà lời hết hiệu lực nhanh hơn hình rất nhiều.
- Ý hướng đi lên chỉ đọc ra khi đặt bản cũ cạnh bản mới. Người chưa từng thấy bản cũ chỉ thấy một dấu hiệu bình thường, nên tầng nghĩa mới gần như chỉ nói được với người đã quen thương hiệu.
Rút ra(1)
- Ca này đáng đọc cùng ca Viettel năm 2021 vì hai bên chọn ngược nhau. Viettel bỏ gần hết vì dấu hiệu cũ cản việc mới. Vingroup giữ gần hết vì dấu hiệu cũ không cản gì cả, chỉ cần nói thêm một ý. Câu hỏi phân định không phải dấu hiệu cũ có đẹp không, mà nó có đang chặn đường mình không. Không chặn thì đổi càng ít càng tốt.
Ca tương tự(3)
- Petrolimex 2026 Cùng năm, cùng chọn giữ phần khách nhận ra và chỉ chỉnh phần chở ý mới.
- Viettel 2021 Hai lựa chọn ngược nhau trên cùng một câu hỏi, đọc liền nhau thì thấy ranh giới.
- WinMart 2022 Chuỗi từng mang chữ Vin, rời nhà thì đổi đúng một chữ cái.