2021tháng 12Đổi dấu hiệu
Ngọn lửa và tên gộp thành một khối
Bộ nhận diện mới ra mắt trong Đề án Tái tạo Văn hoá, kế thừa ngọn lửa đỏ và hàng chữ PETROVIETNAM màu xanh biển, siết lại bố cục và đồng nhất phông chữ.
Thành phần đổi(4)
- Biểu tượng. Ngọn lửa đỏ giữ lại, mang nghĩa năng lượng và tinh thần nhiệt huyết.
- Chữ. Hàng chữ PETROVIETNAM màu xanh biển, bố cục chặt chẽ, đồng nhất về phông chữ.
- Cách ghép. Biểu tượng và hàng chữ hợp thành một thể thống nhất thay vì hai mảnh rời.
- Ghi chú nguồn. Các bài đưa tin không ghi ngày diễn ra nghi thức ra mắt, nên trang này chỉ ghi tới tháng.
Đọc ở tầng nghề(4)
- Gộp hai mảnh thành một khối. Biểu tượng với hàng chữ trước đó là hai phần rời đặt cạnh nhau. Gộp thành một thể nghĩa là từ nay có đúng một tỉ lệ chuẩn, hết chuyện mỗi nơi tự căn khoảng cách giữa lửa và chữ. Với tập đoàn có nhiều đơn vị thành viên tự làm ấn phẩm, đây là thứ đáng giá hơn phần nhìn.
- Đồng nhất phông chữ. Nghe như việc dọn dẹp, nhưng đó là chỗ hở lớn nhất của mọi bộ nhận diện cũ. Hàng chữ chỉnh tay thì mỗi lần cần dựng lại ở khổ khác là một lần vẽ lại, và mỗi lần vẽ lại lệch đi một chút. Sau vài năm thì không còn ai biết bản nào là bản gốc.
- Hai màu chia hai vai. Đỏ giữ cho biểu tượng, xanh biển giữ cho chữ. Chia vai rõ thì khi rút xuống còn một màu, thứ bậc vẫn đọc ra được, vì nó nằm ở hình khối chứ không nằm ở màu.
- Siết bố cục là đổi mà không ai phải học lại. Hình cũ còn nguyên trong trí nhớ, chỉ khoảng cách và tỉ lệ đổi. Đây là biên độ dành cho thương hiệu mà phần nhận biết đang khoẻ và không có lý do nào để phá.
Vì sao đổi(2)
- Bộ nhận diện nằm trong Đề án Tái tạo Văn hoá Petrovietnam, tức là một phần của việc dựng lại nếp bên trong chứ không phải một lần làm mới hình ảnh đơn lẻ.
- Tập đoàn nêu mong muốn hiện ra năng động và thân thiện hơn, thích ứng với các xu thế phát triển mới, trong đó có chuyển dịch năng lượng và chuyển đổi số.
Trong hệ thương hiệu(2)
- Bộ này nằm trong Đề án Tái tạo Văn hoá, tức nó là công cụ đối nội trước khi là bộ mặt đối ngoại. Với tập đoàn nhà nước nhiều đơn vị thành viên, việc khó nhất không phải vẽ ra dấu hiệu, mà là bắt mọi đơn vị dùng đúng một bản.
- Đó cũng là lý do gộp khối với đồng nhất phông chữ quan trọng hơn vẻ ngoài. Một bộ dễ dùng đúng thì mới đi được xuống tới đơn vị cuối, còn bộ đẹp mà khó dựng lại thì dừng ở cấp tập đoàn.
Đánh đổi(2)
- Kế thừa gần trọn vẹn nên không ai phải học lại dấu hiệu, đổi lại là lần công bố khó tạo được cảm giác có gì đó thực sự đổi.
- Với doanh nghiệp nhà nước quy mô lớn, giữ phần lõi còn là cách giữ được tính liên tục của hồ sơ pháp lý và hợp đồng quốc tế, khoản này đắt hơn nhiều so với phần thẩm mỹ.
Nhận định nghề(4)
- Khép được. Chọn đúng chỗ để đổi. Bố cục với phông chữ là hai thứ quyết định bộ dấu hiệu có nhân bản được hay không, mà lại là hai thứ người ngoài ít để ý nhất. Đổi ở đó là đổi phần vận hành chứ không đổi phần trưng bày.
- Không mượn lần công bố để tuyên bố một chương mới nào chưa có thật. Bộ mới nói đúng mức việc đang làm, không hơn.
- Còn bỏ ngỏ. Bộ này phải làm hai việc kéo ngược nhau. Đối nội thì cần người trong tập đoàn thấy có gì đó thật sự đổi, vì nó nằm trong một đề án văn hoá. Đối ngoại thì cần thị trường không phải học lại. Biên độ đã chọn nghiêng hẳn về vế thứ hai.
- Ngọn lửa đỏ ở lại với nghĩa năng lượng, nhưng bốn năm sau tập đoàn đổi tên bỏ hẳn chữ Dầu khí. Hình ngọn lửa còn khớp tới đâu với một tập đoàn tự nhận là công nghiệp và năng lượng quốc gia, câu đó bộ năm 2021 chưa phải trả lời, và tới nay vẫn treo.
Rút ra(1)
- Đặt cạnh mốc 2025 ở ngay dưới, cặp này cho thấy một tập đoàn có thể đổi mặt trước rồi nhiều năm sau mới đổi tên. Điều đáng học không phải thứ tự nào đúng, mà là cả hai việc đều nằm trong một kế hoạch dài, chứ không phải hai lần ứng phó rời nhau.
Ca tương tự(1)
- Petrolimex 2026 Giữ nhiều, đổi ítHai doanh nghiệp năng lượng lớn, cùng chọn kế thừa phần lõi và chỉ siết lại bố cục.
NguồnPetrotimesBáo Đầu tư
20259 tháng 4Đổi tên pháp nhân
Bỏ chữ Dầu khí khỏi tên, không đổi một nét
Thủ tướng Chính phủ quyết định đổi tên Tập đoàn Dầu khí Việt Nam thành Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia Việt Nam, hiệu lực ngay ngày ký. Tên gọi tắt PETROVIETNAM và bộ nhận diện giữ nguyên.
Thành phần đổi(0)
Không nguồn công khai nào nói tới thay đổi ở dấu hiệu. Bộ nhận diện đang dùng ra mắt từ cuối năm 2021.
Đọc ở tầng nghề(3)
- Việc rơi vào tay người giữ quy chuẩn, không phải người vẽ. Tên mới dài thêm hẳn một vế, nên mọi chỗ in tên đầy đủ cạnh dấu hiệu đều phải căn lại. Loại việc này không ai khen, nhưng bỏ sót thì lộ ngay trên giấy tờ chính thức của cả hệ thống.
- Tên gọi tắt gánh toàn bộ phần thị trường. PETROVIETNAM giữ nguyên nên dấu hiệu không phải đụng một nét. Đây là lợi thế của thương hiệu có tên gọi tắt đủ mạnh: đổi tên pháp nhân không kéo theo đổi nhận diện, dù đổi ở cấp quyết định của Thủ tướng.
- Hiệu lực ngay ngày ký, mà không có giao thời. Trên giấy tờ, khoảng giao thời gần bằng không. Ở phần khách nhìn thấy thì không có giao thời nào cả, vì không thứ nào phải thay. Hai chuyện đó chỉ cùng lúc đạt được khi hai lớp tên đã tách từ trước.
Vì sao đổi(2)
- Việc đã vượt ra ngoài cái tên. Tập đoàn xác định ba trụ cột là năng lượng, công nghiệp và dịch vụ, trong đó năng lượng là trụ cột lõi, nên chữ Dầu khí không còn bao được phạm vi hoạt động.
- Tên mới gắn với định hướng chuyển dịch năng lượng và mục tiêu phát thải ròng bằng không vào năm 2050, tức là cái tên được đặt theo việc sắp làm chứ không theo việc đã làm.
Trong hệ thương hiệu(2)
- Đây là ca mẫu của tên hai lớp: lớp pháp nhân nằm trong quyết định của cơ quan quản lý, lớp gọi tắt sống ngoài thị trường. Tách được hai lớp thì đổi lớp trên mà lớp dưới đứng yên hoàn toàn.
- Tên gọi tắt PETROVIETNAM đứng vững độc lập với tên pháp nhân qua nhiều lần đổi. Doanh nghiệp Việt hiếm khi dựng thế có chủ đích, nên phần lớn mỗi lần đổi giấy phép lại thành một lần đứt gãy nhận biết không đáng có.
Đánh đổi(2)
- Tên pháp nhân mới dài hơn hẳn và khó gọi trong đối thoại hằng ngày. Khoản đó được bù bằng việc giữ nguyên tên gọi tắt PETROVIETNAM cùng tên giao dịch quốc tế, nên phần thị trường quen thuộc không mất.
- Đổi tên pháp nhân kéo theo khối lượng giấy tờ rất lớn ở tập đoàn và các đơn vị thành viên. Quyết định nêu rõ đơn vị mang tên mới kế thừa toàn bộ quyền, nghĩa vụ và trách nhiệm, chính là để phần chi phí đó không lan sang các cam kết đang chạy.
Nhận định nghề(4)
- Khép được. Bốn năm giữa hai mốc mà dấu hiệu đứng yên hoàn toàn, không một lần sửa vặt. Đó là dấu hiệu của một bộ được dựng đủ chắc ngay từ đầu, chứ không phải bộ vá dần theo từng đợt việc.
- Giữ tên gọi tắt là quyết định rẻ nhất mà đúng nhất của cả mốc. Một lần đổi tên ở cấp cao nhất mà phần nhận diện không tốn một đồng, đó là phần thưởng cho việc đã tách hai lớp tên từ nhiều năm trước.
- Còn bỏ ngỏ. Tên mới dài và khó gọi nên trong đối thoại hằng ngày gần như chắc chắn không ai dùng. Điều đó đẩy tên pháp nhân thành thứ chỉ sống trong văn bản, và khoảng cách giữa hai lớp tên ngày càng xa ra.
- Chữ Dầu khí rời khỏi tên nhưng ngọn lửa vẫn ở lại trên dấu hiệu. Hai thứ đó nói hai câu khác nhau, và chưa nguồn nào cho biết tập đoàn có định khép khoảng cách ấy hay không.
Rút ra(1)
- Một doanh nghiệp có thể mang hai lớp tên: lớp pháp nhân trong quyết định của cơ quan quản lý, và lớp tên thị trường gọi hằng ngày. Tách được hai lớp thì đổi lớp trên mà không phải dạy lại thị trường lớp dưới. Doanh nghiệp vừa hay gộp làm một, nên mỗi lần đổi giấy phép lại thành một lần đứt gãy nhận biết không đáng có.
Ca tương tự(2)
- Viettel 2018 Đổi tên trước, đổi mặt sauCùng là đổi tên pháp nhân mà không động tới dấu hiệu, nhưng ngược thứ tự. Viettel đổi tên rồi ba năm sau đổi mặt, Petrovietnam đổi mặt rồi hơn ba năm sau mới đổi tên.
- LPBank 2023 Đổi tên trước, đổi mặt sauHai lý do đổi tên khác hẳn nhau: một bên vì cái tên không gọi được, một bên vì cái tên không còn bao hết việc mình làm.
NguồnBáo Chính phủTuổi Trẻ
