Phúc Linh: bốn mùa hoa trái Việt trong một bông hoa

Sinh Vũ không vẽ một loại quả cụ thể, vì chọn quả nào cũng là bỏ quên ba mùa còn lại. Thay vào đó, Sinh Vũ dùng một đoá hoa năm cánh, dáng giống hoa mai, hoa mận, những loài hoa báo hiệu mùa sung túc trong quan niệm của người Việt. Năm cánh khép lại thành một vòng tròn đầy, gợi chữ phúc tròn trịa và sự trọn vẹn.

Mỗi cánh hoa được vẽ từ nét vân xoắn, một hoạ tiết quen thuộc của người Việt, có từ mặt trống đồng đến hình đám mây trên đình chùa. Nhờ vậy đoá hoa vừa giống hoa, vừa giống mây, mềm mại mà có nét cổ. Đặt cạnh nét chữ Linh viết tay uốn lượn, cả hai tạo cảm giác ấm và có duyên. Đoá hoa còn được dựng trên lưới hình, tức các đường kẻ chia tỉ lệ, nên không vẽ tuỳ hứng. Thu nhỏ trên con tem hay phóng lớn trên biển hiệu, đoá hoa vẫn giữ nguyên dáng.

Mỗi mùa một sắc, nên Phúc Linh không bó trong một màu. Sinh Vũ dựng một bảng màu gồm nhiều bộ phối, từ đỏ mận, vàng nghệ, xanh lá non đến nâu đất. Mỗi bộ dùng cho một mùa hoặc một dòng sản phẩm. Tất cả cùng một độ trầm ấm, nên đặt cạnh nhau vẫn hài hoà. Nhờ vậy thương hiệu đổi màu theo mùa vụ mà khách vẫn nhận ra đó là Phúc Linh.

Đi cùng bảng màu là lớp hoạ tiết màu nước: những cánh hoa mandala (hoa văn tròn toả đều từ tâm) loang nhẹ như tranh vẽ tay. Lớp hoạ tiết này phủ lên danh thiếp, bao thư, mặt túi, biến biểu tượng vốn phẳng thành một khoảng vườn nhỏ. Khách chưa kịp đọc chữ đã thấy hoa, chưa kịp mở quà đã thấy sự chăm chút.

Quà quê thì chất liệu phải thật. Bao bì Phúc Linh dùng giấy kraft (loại giấy nâu, thô mộc) in chìm hoa văn mandala, buộc dây gai thay vì dán keo. Người nhận tự tay gỡ dây, mở chậm hơn một chút, như mở gói quà nhà làm. Vẻ mộc ở đây là chủ ý. Nó cho người nhận biết bên trong là món quà được gói ghém tử tế.

Ở những chỗ cần nâng tầm, Sinh Vũ đưa đoá hoa lên da thật. Có nơi dập chìm (ép lõm xuống) trên miếng da nâu khâu chỉ mộc, có nơi ép nhũ đồng (ép lớp nhũ màu đồng) ánh lên nền da đen. Cùng một đoá hoa, đặt trên giấy thì gần gũi, đặt trên da ép đồng thì sang trọng. Nhờ dải chất liệu ấy, Phúc Linh đi được từ gói quà bình dân đến hộp biếu cao cấp mà vẫn là một thương hiệu.

Thương hiệu quà tặng gặp khách ở rất nhiều nơi: tấm danh thiếp trao tay, chiếc túi xách ra khỏi cửa hàng, chiếc áo người bán mặc, tấm biển treo đầu ngõ. Sinh Vũ đưa đoá hoa Linh lên tất cả, từ văn phòng phẩm, đồng phục đến biển hiệu, theo cùng một cách. Nhờ vậy khách gặp Phúc Linh ở đâu cũng nhận ra ngay.

Sự nhất quán ấy giúp Phúc Linh mở rộng mà không phải làm lại từ đầu. Khi có dòng quà mới hay cửa hàng mới, đội ngũ chỉ cần dùng đúng đoá hoa, đúng bảng màu, đúng lớp hoạ tiết đã có. Trước đây mỗi lần như vậy phải nghĩ lại từ đầu, nay đã có cẩm nang quy chuẩn, tức tài liệu hướng dẫn cách dùng logo và màu, để làm theo.