Chọn vật liệu in POSM nào để vừa bền vừa lên màu đẹp

Chốt nhanh

Lựa chọn vật liệu in phụ thuộc vào ba trục: môi trường sử dụng, thời gian sử dụng và yêu cầu về màu sắc. Không có một vật liệu nào vừa rẻ, vừa bền, vừa lên màu đẹp trong mọi tình huống. Xác định đúng ba trục này trước khi ra quyết định, không để nhà in tự chọn thay Anh/Chị.

Khi chuẩn bị POSM (vật phẩm trưng bày và truyền thông tại điểm bán hoặc sự kiện) cho một sự kiện, câu hỏi về vật liệu in thường đến muộn, đến sau khi thiết kế đã xong, hoặc bị giao hẳn cho nhà in quyết định. Cả hai đều là sai lầm. Vật liệu in ảnh hưởng trực tiếp đến cách màu sắc hiển thị thực tế, độ bền trong môi trường sử dụng, và chi phí tổng thể của chiến dịch.

Ba trục quyết định vật liệu

Trước khi hỏi "dùng vật liệu gì", Anh/Chị cần trả lời ba câu hỏi này:

Môi trường sử dụng: trong nhà hay ngoài trời? Ngoài trời cần vật liệu chịu tia UV và chống thấm. Trong nhà có nhiều lựa chọn hơn và thường cho chất lượng hình ảnh tốt hơn.
Thời gian sử dụng: một lần hay nhiều lần? Sự kiện dùng một lần cho phép chọn vật liệu nhẹ và tiết kiệm hơn. Dùng lại nhiều lần cần độ bền cao hơn, gia công kỹ hơn.
Yêu cầu màu sắc: màu phẳng và đơn giản hay hình ảnh nhiều tông liên tục như ảnh chụp? Hình ảnh chi tiết cần substrate (vật liệu nền) phẳng và mịn để tái hiện đúng.

Ba trục này phải được xác định trước khi thiết kế hoàn thiện, không phải sau. Màu sắc trong file thiết kế và màu sắc thực tế trên vật liệu in có thể khác nhau đáng kể nếu vật liệu không phù hợp.

Các vật liệu phổ biến và khi nào dùng

Hiflex (vải bạt in phun): phổ biến cho backdrop và banner ngoài trời, kích thước lớn, ngân sách trung bình. Bề mặt thô hơn canvas nên màu sắc kém sắc nét hơn ở khoảng cách gần.

Canvas (vải dệt mịn): dùng trong nhà, cho màu sắc tươi sáng và chi tiết hình ảnh tốt hơn hiflex. Phù hợp với backdrop sự kiện trong nhà có yêu cầu hình ảnh cao.

PP (polypropylene, nhựa nhẹ) và Styrene (nhựa mỏng in UV): dùng cho standee cứng, tự đứng, in hình ảnh sắc nét. Styrene cho màu sắc sắc nét hơn PP nhờ công nghệ in UV (in trực tiếp bằng mực sấy tia cực tím).

PVC foam board (xốp bọc nhựa PVC): dày dặn, dễ gắn lên tường hoặc giá đỡ, phù hợp bảng trưng bày trong nhà.

Decal (nhãn dán): dùng dán lên kính, sàn, vách ngăn. Có nhiều độ dày và độ bóng khác nhau. Cần kiểm tra khả năng tháo dỡ sau sự kiện không để lại keo.

Vải căng frame (fabric display): backdrop chuyên nghiệp, dùng lại được nhiều lần, dễ thay nội dung. Phù hợp thương hiệu tổ chức nhiều sự kiện định kỳ.

Laminate: không chỉ bảo vệ mà còn định tính màu

Laminate là lớp phủ bề mặt sau khi in. Nhiều Anh/Chị bỏ qua bước này hoặc chọn theo thói quen mà không biết nó ảnh hưởng trực tiếp đến cảm quan màu sắc:

Laminate bóng: làm màu sáng và tươi hơn, phù hợp khi muốn hình ảnh nổi bật và rực rỡ.
Laminate mờ: làm màu trầm và sang hơn, phù hợp thương hiệu có định vị cao cấp hoặc tối giản.

Ngoài thẩm mỹ, laminate bảo vệ bề mặt khỏi trầy xước và ẩm. Với các POSM tiếp xúc tay nhiều như menu board hay wobler (vật phẩm treo lắc tại điểm bán), bỏ qua laminate là sai lầm kỹ thuật rõ ràng.

Màu sắc, gia công bề mặt và kết cấu vật lý phải được quyết định cùng nhau từ đầu, không phải để nhà in tự quyết.
Sinh Vũ Studio, R3 Service Documentation

Lỗi thường gặp khi chọn vật liệu

Chọn vật liệu rẻ nhất mà không tính môi trường sử dụng. Kết quả: vật liệu xuống cấp trước khi sự kiện kết thúc.
Dùng hiflex trong nhà khi canvas cho chất lượng tốt hơn ở mức giá tương đương.
Không laminate cho sản phẩm tiếp xúc tay nhiều.
Chọn vật liệu không tương thích với phương pháp gia công, ví dụ decal mỏng với khuôn bế phức tạp.
Không kiểm tra màu trên mẫu vật liệu thật trước khi chạy số lượng lớn. Màu trên màn hình và màu thực tế trên từng loại substrate có thể khác nhau.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Trong quy trình R3 của Sinh Vũ, file khuôn sản xuất cung cấp cho khách đã bao gồm chỉ định vật liệu cụ thể cho từng hạng mục POSM. Đây không phải việc làm thêm, mà là phần không thể tách rời của thiết kế. Khi nhà thiết kế quyết định một màu nền, họ cần biết màu đó sẽ in trên canvas hay hiflex, sẽ phủ laminate bóng hay mờ, vì kết quả thực tế sẽ khác nhau.

Nếu Anh/Chị tự đặt in mà không có chỉ định vật liệu từ file thiết kế, Sinh Vũ khuyến nghị tối thiểu một bước: yêu cầu nhà in làm mẫu thử trên vật liệu thật trước khi chạy toàn bộ số lượng. Chi phí cho bước này nhỏ hơn nhiều so với chi phí in lại toàn bộ.

Nguồn tham khảo

Tài liệu kỹ thuật ngành in ấn quảng cáo và sản xuất POSM; Sinh Vũ Studio, R3 Service Documentation (quan điểm quy trình nội bộ).

Câu hỏi thường gặp

Hiflex và canvas khác nhau thế nào, dùng loại nào thì màu đẹp hơn?

Hiflex là vải bạt in phun, phù hợp ngoài trời và khổ lớn, nhưng bề mặt thô hơn nên màu sắc không sắc nét bằng. Canvas là vải dệt mịn hơn, dùng trong nhà, cho màu sắc tươi sáng và chi tiết hình ảnh tốt hơn hiflex ở cùng mức giá. Nếu backdrop sự kiện đặt trong nhà, canvas là lựa chọn rõ ràng hơn.

Laminate bóng hay mờ thì tốt hơn?

Không có loại nào tốt hơn tuyệt đối, hai loại phục vụ mục đích khác nhau. Laminate bóng làm màu sáng và tươi hơn, phù hợp khi muốn hình ảnh nổi bật. Laminate mờ làm màu trầm và sang hơn, phù hợp với thương hiệu có định vị cao cấp hoặc tối giản. Quyết định này nên đi cùng với định vị thương hiệu, không chọn theo thói quen.