20224 tháng 4
Bông hoa giữ nguyên, khẩu hiệu thay hẳn
Lần tái định vị đổi sứ mệnh và khẩu hiệu, còn phần dấu hiệu chỉ tinh chỉnh. Biểu tượng bông hoa thịnh vượng giữ lại và chỉnh theo tỷ lệ vàng, phông chữ và bảng màu chữ đổi mới.
Thành phần đổi(5)
- Biểu tượng. Bông hoa thịnh vượng giữ lại, chỉnh theo tỷ lệ vàng, các góc nhọn bo lại cho hài hoà với nét thẳng.
- Màu. Sắc xanh đậm cũ thay bằng xanh lá tươi, có chuyển sắc từ xanh lá sang xanh dương.
- Chữ. Phông chữ mới, hiện đại hơn bản cũ.
- Khẩu hiệu. Hành động vì những ước mơ chuyển thành Vì một Việt Nam thịnh vượng.
- Sứ mệnh. Bốn nhánh thịnh vượng được nêu: tài chính, cộng đồng, thể chất và tinh thần.
Vì sao đổi(2)
- Phần hình không hỏng. Thứ ngân hàng muốn nói đã lớn hơn câu khẩu hiệu đang mang, nên phần phải đổi là phần lời chứ không phải phần nhìn.
- Câu mới gói vào đúng chữ thịnh vượng vốn nằm sẵn trong tên pháp nhân, nên đây không phải câu vay từ đâu về, mà là đọc lại thứ đã có trong tên mình.
Đánh đổi(2)
- Chạm nhẹ vào hình thì người bên ngoài gần như không nhận ra có đổi. Vừa được vì không ai phải học lại, vừa mất vì ngày công bố không tự nó gây chú ý và phải dựa hẳn vào chiến dịch đi kèm.
- Bảng màu có chuyển sắc mở ra cảm giác hiện đại, đổi lại là ràng buộc thi công. Mọi chỗ in một màu, thêu, khắc hay hiển thị ở khổ nhỏ đều cần bản quy định riêng, nếu không mỗi nơi tự pha một kiểu.
Rút ra(1)
- Ca này tách rõ hai lớp mà doanh nghiệp hay gộp làm một: lớp để khách nhận ra mình, và lớp để nói mình làm gì cho ai. Lớp nhận ra càng cũ càng quý. Lớp lời hứa thì có hạn dùng, mà hết hạn thì phải viết lại chứ không phải vẽ lại.
Ca tương tự(2)
- Highlands Coffee 2022 Cùng năm, cùng cách chạm nhẹ vào dấu hiệu. Highlands tinh giản để chạy được ở mọi khổ, VPBank chỉnh tỷ lệ để đỡ một câu tuyên bố mới.
- Petrolimex 2026 Cùng chọn biên độ hẹp trên hệ đã phủ rộng, cùng dựa vào phần khách đã quen nhận ra.