202525 tháng 12
Chữ in hoa, chữ S khép trong vòng tròn
Hệ thống nhận diện mới dùng chữ in hoa nét dày, chữ S cách điệu trong vòng tròn khép kín, nền xanh dương đậm kết hợp vàng ánh kim, lược bỏ các chi tiết trang trí phức tạp.
Thành phần đổi(5)
- Chữ. SACOMBANK viết in hoa, nét dày và cân đối.
- Biểu tượng. Chữ S cách điệu đặt trong một vòng tròn khép kín, nét gạch trên chữ S gợi dòng tiền.
- Màu. Xanh dương đậm kết hợp sắc vàng ánh kim, được mô tả là sự tiếp nối có chọn lọc.
- Cái bỏ. Các chi tiết trang trí phức tạp được lược đi.
- Phạm vi. Dùng đồng nhất từ điểm giao dịch tới nền tảng số, mạng xã hội và hoạt động cộng đồng.
Đọc ở tầng nghề(4)
- Chữ in hoa nét dày là chọn khối đặc. Khối đặc bám tốt ở khổ nhỏ và trên nền số. Cái giá là đường viền ngoài đều cạnh nên khó phân biệt với các tên viết hoa khác cùng ngành. Đây là đánh đổi ngược hẳn với hướng chữ thường mà Viettel chọn năm 2021.
- Vòng tròn là hình khoẻ nhất ở khổ nhỏ. Tròn đọc được ở mọi kích thước, không có góc để mất, và vừa khít ô vuông của biểu tượng ứng dụng lẫn ảnh đại diện mạng xã hội. Chọn tròn là chọn thứ sống được ở chỗ chật nhất.
- Chữ S trong vòng tròn là một dấu hiệu rời dùng độc lập được. Đây đúng là thứ mà bộ chỉ có phần chữ không có. Có dấu hiệu rời thì thương hiệu đứng được trong ô vuông mà không cần viết tên ra.
- Nét gạch trên chữ S là tầng nghĩa giấu trong hình chữ. Cùng lối với chấm chữ i ở Vinamilk và ở Viettel: ý nằm trong chi tiết nhỏ, đọc ra khi nhìn kỹ, và rụng trước khi thu nhỏ.
Vì sao đổi(2)
- Ngân hàng nêu lý do là đánh dấu giai đoạn đi theo chiều sâu quản trị và hiệu quả vận hành, thay cho giai đoạn ưu tiên tốc độ mở rộng quy mô.
- Từng thành phần được gắn thẳng vào một khái niệm quản trị: chữ in hoa cho kỷ luật và chuẩn mực, vòng tròn khép kín cho an toàn và toàn vẹn, xanh dương cho tin cậy và minh bạch, vàng cho giá trị và thịnh vượng.
Trong hệ thương hiệu(2)
- Bộ khai dùng đồng nhất từ điểm giao dịch tới nền tảng số, mạng xã hội và hoạt động cộng đồng. Khai phạm vi rộng như thế nghĩa là phải có bản cho cả khổ lớn ngoài đường lẫn ô vuông trên mạng, và dấu hiệu rời chính là mảnh gánh đầu số.
- Gắn nghĩa quản trị vào từng thành phần là dựng sẵn một bảng dịch từ hình sang lời. Bảng đó giúp nội bộ nói cùng một câu, nhưng đồng thời khoá cứng cách diễn giải về sau, không còn chỗ cho nghĩa mới nảy ra theo thời gian.
Đánh đổi(2)
- Lược chi tiết thì dấu hiệu chạy tốt ở khổ nhỏ và trên nền số, đổi lại là mất bớt phần riêng có. Dải xanh dương lại đúng vùng màu gần như cả ngành ngân hàng Việt đang dùng, nên phần khác biệt phải dồn hết vào dáng chữ S và vòng tròn.
- Gắn nghĩa quản trị vào từng thành phần là cách nói rõ ràng, nhưng nó tự đặt ra một hạn kiểm chứng. Vài năm nữa người ta sẽ đối chiếu lời tuyên bố ấy với thứ ngân hàng thực sự làm, và dấu hiệu khi đó là bên chịu trách nhiệm.
Nhận định nghề(4)
- Khép được. Chọn hình chạy được ở chỗ chật nhất. Vòng tròn với khối chữ đặc là hai quyết định cùng phục vụ một mục tiêu, và mục tiêu đó khớp đúng phạm vi đã khai.
- Có dấu hiệu rời. Đây là thứ nhiều bộ rút về phần chữ đã đánh mất, mà một ngân hàng sống trên ứng dụng thì cần tới nó hằng ngày.
- Còn bỏ ngỏ. Bộ này chọn hai hình cơ bản nhất mà ai cũng dùng được. Đổi lại, nó phải thắng bằng độ nhất quán qua hàng nghìn lần lặp, chứ không bằng ấn tượng của lần nhìn đầu tiên. Đó là cuộc đua dài và ít ai reo hò.
- Khai phạm vi rộng thì dễ, giữ cho đúng ở phạm vi đã khai mới là phần tốn. Chi nhánh, đối tác và các chương trình tài trợ đều dựng ấn phẩm bằng tay khác nhau, và đó là chỗ mọi bộ nhận diện ngân hàng rò rỉ.
Rút ra(1)
- Đổi nhận diện để đánh dấu một chương mới là việc chính đáng, với điều kiện chương ấy có thật và người ngoài kiểm được. Doanh nghiệp nào định làm điều tương tự nên viết trước một câu duy nhất về việc mình sắp làm khác đi, rồi mới xem dấu hiệu mới có nói đúng câu đó không.
Ca tương tự(2)
- Highlands Coffee 2022 Cùng lược chi tiết để dấu hiệu chạy được ở khổ nhỏ và trên nền số.
- Viettel 2021 Cùng siết dấu hiệu về hình khối đơn giản hơn, nhưng Viettel bỏ hẳn màu cũ còn Sacombank giữ cặp xanh vàng.