Chọn tỉ lệ khung hình theo từng vị trí hiển thị

Tỉ lệ khung hình không phải chuyện kỹ thuật để lo sau. Đây là quyết định phải có ngay trong brief, vì một khi hình ảnh chính (key visual) đã được dựng theo một tỉ lệ, việc cắt sang tỉ lệ khác thường phá vỡ bố cục và mất đi vùng sản phẩm hoặc logo. Sinh Vũ hỏi kênh phân phối trước khi bắt đầu thiết kế, không để khách tự xoay khi chiến dịch đã gần chạy.

Tỉ lệ theo từng vị trí cụ thể

Mỗi nền tảng và vị trí hiển thị có đặc thù riêng. Dưới đây là cách Sinh Vũ phân nhóm khi lên brief sản xuất:

• 9:16 (dọc): TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook Stories. Đây là tỉ lệ chiếm toàn màn hình điện thoại, phù hợp khi nội dung ưu tiên trải nghiệm xem ngập tràn.
• 4:5: Instagram feed khi muốn chiếm diện tích lớn hơn 1:1 mà không cần dọc hoàn toàn. Tỉ lệ này thường bị bỏ qua nhưng hiệu quả trên feed di động.
• 1:1 (vuông): Instagram feed, Facebook feed, LinkedIn feed phiên bản di động. Đây là tỉ lệ an toàn nhất nếu chỉ có thể chọn một tỉ lệ duy nhất.
• 16:9 (ngang): YouTube pre-roll, banner website, màn hình OOH ngang, email header trên desktop. Tỉ lệ này thường được làm trước nhưng lại ít phù hợp nhất cho feed di động.

Khi chiến dịch chạy đồng thời nhiều kênh, tối thiểu cần chuẩn bị song song 1:1 và 9:16. Thêm 16:9 nếu có YouTube hoặc banner web.

Tại sao nên bắt đầu từ tỉ lệ hẹp nhất

Sinh Vũ khuyên bắt đầu thiết kế từ 9:16 rồi mở rộng ra, thay vì làm 16:9 trước rồi cắt vào. Lý do là không gian dọc buộc người thiết kế sắp xếp hệ thống thị giác chặt chẽ hơn: sản phẩm ở đâu, chữ ở đâu, logo ở đâu phải rõ ràng trong một không gian hẹp. Khi đã có bố cục dọc tốt, mở rộng sang vuông và ngang thường giữ được trọng tâm. Chiều ngược lại, từ ngang sang dọc, thường phá vỡ bố cục và phải thiết kế lại thực chất.

Đây là quan điểm thực hành, không phải quy tắc tuyệt đối. Nếu chiến dịch chỉ chạy YouTube và email, bắt đầu từ 16:9 vẫn hợp lý.

Vùng an toàn: phần hay bị bỏ qua

Các nền tảng có thể tự crop cạnh hình khi hiển thị ở định dạng khác nhau. Vì vậy, vùng trung tâm của khung hình phải chứa đủ thông điệp chính, bao gồm sản phẩm, thông điệp chính và logo. Phần trang trí hoặc nền có thể nằm ở rìa, nhưng thông tin quan trọng không nên đặt sát cạnh khung.

Sinh Vũ ghi rõ vùng an toàn trong adaptation guide (hướng dẫn thích nghi định dạng) cho từng vị trí, để đội in-house có thể nhân bản thêm mà không cần hỏi lại từng chi tiết.

Lỗi thường gặp khi brief thiếu tỉ lệ

• Dựng key visual theo 16:9 rồi crop dọc, mất vùng sản phẩm hoặc che mất logo.
• Không dự phòng vùng an toàn, khi nền tảng tự crop thì chữ bị che một phần.
• Sản xuất quá nhiều tỉ lệ mà không có adaptation guide, đội in-house xuất sai khi nhân bản thêm cho các giai đoạn sau.
• Bỏ qua OOH (biển quảng cáo ngoài trời) và email header khi lên brief ban đầu, đến cuối chiến dịch phải làm lại riêng từ đầu vì không có file nguồn phù hợp.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Câu hỏi về tỉ lệ khung hình thường đến muộn, sau khi key visual đã được duyệt và sản xuất gần xong. Đó là lúc mọi lựa chọn đều đắt hơn cần thiết.

Sinh Vũ đưa tỉ lệ vào adaptation guide ngay từ đầu dự án, trước khi bất kỳ hình ảnh nào được thiết kế. Nếu khách chưa xác định kênh chạy, Sinh Vũ hỏi trước. Không phải để kéo dài brief, mà để tránh sản xuất một thứ rồi phải làm lại.

Tỉ lệ khung hình là quyết định phân phối, không phải quyết định thẩm mỹ. Nó phải có trong brief trước khi mở file thiết kế.

Sinh Vũ, P3 Adaptation Guide