Sự tiến hóa của biểu trưng LEGO

Trải qua 85 năm năm phát triển, từ một xưởng sản xuất đồ gia dụng và đồ chơi trẻ em bằng gỗ nhỏ ở Billund, Đan Mạch, LEGO ngày nay đã trở thành thương hiệu quyền lực nhất thế giới theo như bảng xếp hạng của Brand Finance vào năm 2015. Những viên gạch nhiều màu sắc kì diệu mà LEGO tạo ra từ lâu trở thành chất liệu để mọi người hiện thực hóa thế giới trong mơ của mình. Kéo theo đó là hàng loạt sản phẩm như phim, trò chơi, cuộc thi, công viên giải trí mang thương hiệu LEGO trên toàn cầu.

Câu chuyện bắt đầu vào năm 1932 khi thợ mộc Ole Kirk Kristiansen tạo dựng một xưởng thủ công chuyên sản xuất dụng cụ gia đình như thang, bàn, ghế và đồ chơi bằng gỗ ở Billund, Đan Mạch. Dù mới chỉ 12 tuổi, con trai của ông là Godtfred Kirk Christiansen đã có một vai trò tích cực trong việc sản xuất và kinh doanh của gia đình.

Những sản phẩm đầu tiên của LEGO

Năm 1934, Ole Kirk chuyển đổi xưởng thành công ty với tên gọi LEGO, viết tắt của hai từ “Leg godt” trong tiếng Đan Mạch có nghĩa là “chơi hay”. Điều thú vị là trong những năm đầu tiên này, tên gọi này có mặt trên các loại giấy tờ, nhãn hàng gia dụng và các tài liệu in ấn khác nhưng lại chưa được in trên cho các sản phẩm đồ chơi – dòng sản phẩm chủ đạo của công ty.

Biểu trưng LEGO vào năm 1934

Ole Kirk Christiansen tại văn phòng của công ty vào năm 1934

2 năm sau, nhận ra rằng LEGO còn có nghĩa là “Tôi lắp ráp” (I put together/I assemble) trong tiếng Latinh, những chiếc tem có dòng chữ “LEGO Fabriken Billund” mới được dán trên những đồ chơi bằng gỗ. Ole Kirk cũng quyết định sử dụng “det bedste er ikke for godt” : “Chỉ những thứ tốt nhất là tốt nhất” làm khẩu hiệu hành động như một cam kết về chất lượng sản phẩm của công ty.

Biểu trưng LEGO vào năm 1936

Một mẫu xe đồ chơi bằng gỗ được bán vào năm 1936

Một con vịt bằng gỗ của những năm cuối thập niên 30 của thế kỉ XX

Công ty có 10 nhân viên ở thời điểm biểu trưng này được giới thiệu vào cuối năm 1939. Nó xuất hiện trên tất cả đồ chơi bằng gỗ của hãng dưới dạng một miếng dán trong 10 năm tiếp theo. Biểu trưng cũng được sử dụng trên các sản phẩm làm từ nhựa sau khi công ty mua lại một nhà máy ép nhựa bị phá sản vào năm 1947 do khủng hoảng kinh tế sau chiến tranh thế giới thứ hai.

Biểu trưng của những năm 1939 -1940

Năm 1949, LEGO giới thiệu nguyên mẫu của những khối xếp hình mà chúng ta biết ngày hôm nay với tên gọi Gạch liên kết tự động (Automatic Binding Bricks). Đây là thành quả của việc nghiên cứu và cải tiến mẫu in Gạch tự khóa (Self-Locking Bricks) mà công ty Kiddicraft từ Anh đã thuê nhà máy ép nhựa nói trên sản xuất. Được Kiddicraft đăng ký độc quyền tại Anh vào năm 1939, LEGO đã hoàn trả mẫu in này trước khi bán và đăng ký bản quyền Automatic Binding Bricks ở Anh vài năm sau đó. Năm 1981, công ty đã mua lại tất cả các bằng sáng chế liên quan đến Gạch tự khóa của Kiddicraft khi vướng phải tranh chấp thiết kế sản phẩm với Tyco Toys.

Một bộ sản phẩm gạch LEGO đầu tiên

Năm 1951, cái tên Automatic Binding Bricks được con trai của Ole là Godtfred thay bằng LEGO Mursten (LEGO Bricks). Tên gọi công ty trở thành tên một vật dụng thường ngày được bắng đầu từ đây.

Một hộp LEGO Mursten vào năm 1953

Mẫu biểu trưng của những năm 1952 -1953

LEGO LEGO Chevrolet truck, 1953

Biểu trưng của công ty giai đoạn 1953 -1954

Kjeld Kirk Kristiansen (chủ sở hữu hiện tại của LEGO Group) và các chị em, 1953

Một biểu trưng khác của LEGO giai đoạn 1953 – 1954. Có tất cả ba biểu trưng đã được sử dụng ở giai đoạn này.

Trong xưởng sản xuất đồ chơi bằng gỗ của LEGO, 1954

Nhân viên trong vườn trước nhà máy ở Billund, 1954

Xuất hiện trước nhất trên LEGO Mursten catalog vào cuối năm 1954, đây là lần đầu tiền công ty sử dụng biểu trưng hình bầu dục. Điều thú vị ở biểu trưng này là công ty đã không chuẩn hóa màu sắc như nhiều thương hiệu cùng thời mà đã tạo ra vài biến thể với màu sắc khác nhau, phụ thuộc vào màu sắc của từng bản in.

Là biểu trưng muộn nhất của đoạn 1953 -1954, bạn có thể tìm thấy biểu trưng này trong các bộ catalog.

Biểu trưng này lần đầu tiên xuất hiện trên dòng sản phẩm System i Leg (System of Play). Bản gốc của biểu trưng này dường như đã được vẽ bằng tay với vài biến thể cho các sản phẩm dòng sản phẩm ra mắt từ đầu năm 1955.

Xuất hiện từ cuối năm 1955, biểu trưng xương chó cổ điển này là biểu trưng đầu tiên được chuẩn hóa trong thiết kế và sử dụng màu sắc. Nó đã được sử dụng trên tất cả các dòng đồ chơi, cả bằng nhựa và bằng gỗ trong năm năm tiếp theo.

Biểu trưng công ty trong giai đoạn 1955 -1959

Ngày 28 tháng 1 năm 1958, những viên gạch LEGO bằng nhựa polymer ABS mà chúng ta biết hiện nay được cấp bằng sáng chế. Cũng trong năm này Ole Kirk Kristiansen qua đời và con trai ông, Godtfred, trở thành giám đốc của công ty với 140 nhân viên tại trụ sở chính ở thị trấn Billund.

Biểu trưng dành cho thị trường Đức vào năm 1956

Biểu trưng công ty được chuyển dạng hình chữ nhật vào năm 1960. Biểu trưng mới này và những biến thể của nó đã được sử dụng ở tất cả các dòng sản phẩm trên toàn thế giới trong 13 năm tiếp theo.

Biểu trưng hình chữ nhật đầu tiên của công ty

Quảng cáo cho Norske LEGO, 1960

Một vài mẫu hộp LEGO được sản xuất vào năm 1960

Godtfred Kirk Christiansen tại Triển lãm Đồ chơi Quốc tế, 1962

Một biến thể của biểu trưng năm 1960, đi cùng với các dải màu vàng, đỏ, xanh dương, trắng và đen . Đây là biểu trưng đầu tiên được đăng ký bảo hộ thương hiệu bên cạnh tên gọi LEGO.

Biểu trưng LEGO giai đoạn 1965 -1972

Lâu đài Weetabix trong bộ quảng cáo cho Weetabix, 1970

LEGOLAND được ra mắt vào năm 1970

Biểu trưng này được giới thiệu vào năm 1973, cùng năm mà LEGO bắt đầu sản xuất và phân phối ở Mỹ. Nó là đại diện cho nỗ lực tạo dựng và củng cố nhận dạng thương hiệu duy nhất trên toàn cầu và là phiên bản biểu trưng được biết đến nhiều nhất của LEGO.

Biểu trưng giai đoạn 1973 – 1998

LEGO Space figures, năm 1978, ảnh bởi Jorge R

LEGO castle, 1984 (sản phẩm này đã ngừng sản xuất, nhưng khó có thể lãng quên)

Một sự thay đổi tinh tế (hay “tinh gọn hình ảnh” như cách nói của công ty LEGO) để tạo ra một bản sửa đổi thích hợp hơn với môi trường số (ví dụ mạng internet) của biểu trưng năm 1973.

Biểu trưng LEGO hiện nay

LEGO King’s Castle, sản phẩm mang mã số 70404

Ngày nay, tập đoàn LEGO được sở hữu bởi cháu nội của người sáng lập, Kjeld Kirk Kristiansen. Và sự thành công trên toàn cầu của các dòng sản phẩm này đã làm ông trở thành người giàu nhất Đan Mạch suốt 30 năm qua.