Giá thiết kế chênh nhau nhiều lần: vì sao
Cùng một chữ logo, báo giá có thể cách nhau hàng chục lần, và khoảng cách đó thường nói lên thứ khác nhau chứ không phải đắt rẻ vô lý.
Giá thiết kế thương hiệu chênh nhau nhiều lần vì đằng sau cùng một tên gọi là những phạm vi rất khác nhau: chiều sâu chiến lược, số hạng mục bàn giao, kinh nghiệm đội ngũ và mức độ đồng hành. Một logo lẻ và một hệ thương hiệu có chiến lược nền là hai thứ khác nhau, dù đều gọi là làm thương hiệu. Đọc báo giá là đọc phạm vi bên trong, không chỉ nhìn con số.
- Đang so sánh nhiều báo giá lệch nhau
- Chưa rõ mình cần logo lẻ hay cả hệ
- Muốn hiểu con số gắn với việc gì
- Đã chốt phạm vi và chỉ cần triển khai
Khi nhận nhiều báo giá cho cùng một việc, nhiều người bối rối vì khoảng cách quá lớn. Sinh Vũ nghĩ điều đáng làm không phải chọn con số, mà hiểu con số đó mua thứ gì.
Cùng tên gọi, khác phạm vi
Làm thương hiệu có thể là một logo lẻ, cũng có thể là chiến lược định vị, hệ nhận diện đầy đủ và sổ tay áp dụng. Hai thứ này khác nhau về khối lượng và giá trị, nhưng thường được gọi chung một tên. Phần lớn khoảng cách trong báo giá đến từ đây.
Những yếu tố đẩy giá
Giá đi lên theo độ phức tạp, số hạng mục bàn giao, chiều sâu nghiên cứu và chiến lược, kinh nghiệm của người làm và quy mô doanh nghiệp. Một doanh nghiệp nhiều dòng sản phẩm, nhiều thị trường và yêu cầu tuân thủ cao sẽ cần nhiều hơn một cửa hàng đơn lẻ, nên giá phản ánh việc đó.
Cách tính giá khác nhau
Có nơi tính theo giờ, có nơi theo trọn gói dự án, có nơi theo giá trị mà công việc tạo ra. Cùng một phạm vi, cách tính khác nhau cho ra con số khác nhau. Hiểu cách bên kia tính giúp Anh / Chị so sánh táo với táo thay vì táo với cam.
Đọc báo giá cho đúng
Thay vì hỏi cái nào rẻ nhất, hãy hỏi cái nào đúng phạm vi mình cần. Một báo giá thấp bỏ qua chiến lược và file chuẩn có thể đắt hơn về sau khi phải làm lại. Sinh Vũ luôn nói rõ phạm vi trong đề xuất để Anh / Chị thấy con số gắn với việc gì, và không cam kết giá in vì đó là phần của xưởng.
Checklist quyết định
Chủ đề: Vì sao giá thiết kế thương hiệu chênh nhau nhiều lần. Cẩm nang Sinh Vũ, sinhvu.com
Bấm chọn từng mục Anh / Chị thấy đúng, rồi bấm in hoặc lưu thành PDF để mang theo.
Nếu Anh / Chị đánh dấu phần lớn ở nhóm dấu hiệu trên, đây là lúc nên trao đổi kỹ hơn. Sinh Vũ có thể cùng Anh / Chị soi lại và đề xuất hướng đi.
Nguồn tham khảo
Tổng hợp thực hành định giá trong ngành thiết kế và thương hiệu (Clutch, các hướng dẫn định giá agency). Con số cụ thể thay đổi theo thị trường và phạm vi, bài này bàn nguyên tắc, không nêu bảng giá.
Câu hỏi thường gặp
Báo giá thấp nhất có phải lựa chọn tệ không?
Không nhất thiết, nếu nó đúng phạm vi Anh / Chị cần và người làm đủ năng lực. Vấn đề chỉ nảy sinh khi giá thấp vì cắt bỏ chiến lược, số phương án hoặc file chuẩn mà Anh / Chị không nhận ra, dẫn tới phải bù sau.
Vì sao cùng một studio lại có nhiều mức giá?
Vì họ chào nhiều phạm vi khác nhau: gói gọn cho giai đoạn đầu và gói đầy đủ có chiến lược và mở rộng. Nên nhìn vào những gì đi kèm mỗi mức, không nhìn riêng con số.